阿里巴巴|双11前，再看阿里巴巴

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后疫情时代消费加快复苏，作为“消费风向标”的双11已全面开始。
在阿里巴巴的发展历史上， “双11”一直有着非同寻常的意义。正是在一次次双11的螺旋式推进下，阿里巴巴的零售业务不断得到进化，其组织、技术和物流等基础设施也在这一过程中不断迭代。
这也使得每年的双11 ，都成为窥探这家商业公司的重要窗口。
尤其在过去一年多时间里，阿里巴巴经历重重波折，这家企业的长期价值是否还岿然不动，也成为外界关心的问题。
双11 ，阿里即将向外界交出答卷。
双11的新看点天猫双11怎么玩儿？罗超频道去现场参加了天猫双11战略发布会，感受是游戏规则升级的核心在于倾听用户声音，并做出对应改变：延续“双节棍”模式，第一个大促在11月1日-3日，第二个大促在双11当天。
与此同时，预售付定金时间进一步提前， 20日8点就已早早开始。凑单门槛则进一步降低，飞猪等生活服务类消费以更大力度加入双11 ，直播带货、88VIP成主推玩法。

整体来看，今年双11的玩法在延续以往节奏、降低用户学习成本的基础上，进一步带来了更好的用户体验。
另一方面，预售首日李佳琦和薇娅直播间销售额分别达到106亿和82亿，这一数据是2020年双11的两三倍，这也成为今年双11预售期间的一大亮点，并引发“出圈”议论。

在罗超频道看来，李佳琦和薇娅直播间破纪录的成交额，背后更多是天猫在秀肌肉。作为两大主播背后的幕后平台，天猫通过数据在向外界表明，无论是店铺销售，还是直播电商，天猫在双11的主场地位都无可撼动。
而在双11真正的主场上。相关数据显示，商家对双11的态度依旧：天猫双11一共有1400万款官方旗舰店正品集体打折， 29万品牌商家参与，比618的25万商家多了4万，其中1000个旗舰店的爆款真正打5折。
这其实并不让人意外。在今年早些时候的天猫618期间，约有25万商家和品牌参与，已经较去年增长了一倍多
对于商家来说，参战双11很难不首选天猫：一方面双11是天猫主场，虽然如今双11已成为消费行业的共同盛事，但天猫在流量、转化、影响力和品牌价值上依然处于领先地位，每年都有类似于云鲸这样的新品牌靠双11爆发进而成为品牌，已经成为品牌的产品则借助双11让新品成为爆品。另一方面，天猫依然是品牌官方经营的主阵地，不论是卖货、沉淀私域粉丝、积累品牌资产、展开在线营销还是获取数据支持，拥有完善基础设施的天猫一直都是核心平台。
虽然电商行业百花齐放，商家多平台经营也成为了常态，但对于商家来说，天猫拥有的最大差异化价值就是经营的确定性。一位知名小家电品牌的市场负责人对罗超频道表示：“今年双11各个平台我们都会试一下，但是还是要有主次之分的，天猫是一个成熟的生态，游戏规则成熟，各种支持完善，投入后产出可预期，这对我们很重要。 ”对商家来说，打造品牌、获取新客、规模卖货甚至数字转型，天猫都具有配套的完善支持。
双11对于商家来说，依然是不敢不重注的关键时刻。一位知乎网友在罗超频道的回答下留言表示：自己做了很多年双11 ，公司亏钱要做补贴， “双十一当晚的产品， 100%可以买，因为大部分商家都是亏钱的。商家看中了背后隐藏的利益。 ”隐藏的利益，包括新客触达、新品推广、会员沉淀、用户复购、品牌效应等等。跟直播带货“赔本赚吆喝”一样，很多商家不求双11一笔订单可以赚多少钱，而是看重其潜在价值，同时以双11为抓手加速数字化转型。 “你不做双11 ，但你的对手们却都在开足马力做，你还坐得住吗？”