引导|APP都在引导用户注册登录，产品如何设计不让用户反感？( 三 )

1）点赞和收藏有啥不同？
什么是点赞？点赞一般代表你所处的状态，点赞的背后反映出你自己以及你的态度。所有的感同身受，所有的态度认同，所有的笑点槽点，在一瞬间戳中你心，而你自然而然送出自己的赞。
用户的点赞行为多为单次行为，后续回看或转化的概率较低。
而收藏不同，收藏是指收集保藏、保存的意思。什么样的内容用户会选择收藏而非点赞？对用户来说，有价值、有益有用的内容一般会收藏。收藏夹的内容，用户后续回看的概率较大（从过往产品运营数据看也符合这个规律，即回看收藏夹的概率＞点赞的概率）。
2）明确拉登录的目的
首先，用户来一次就流失绝不是拉登录的初衷，大部分产品拉登录的目的是为了后续转化，为了提升整体LTV，这跟收藏夹作用不谋而合。
其次，拉登录的交互不适宜太重。用户下载资源或购买产品时才要用户登录当然是合适的动机，但试想下此时用户正在抢购iPhone13 pro，前期用户浏览页面那么久就等着到点能抢购到自己心心念念的手机（抢购时，时间就是金钱），但是前期那么多动作都没提醒用户登录，直到用户开始抢购时才提示用户登录、填写收货地址，感同身受用户当下的心情肯定勃然大怒。
因此，我更倾向于将登录引导动作前置，比如在用户点赞、收藏时就引导登录，最终达到拉登录目的，而且这种登录引导成本最低。
你负责的产品是什么类型的产品？欢迎给卡卡留言，我们可以一起探讨下该如何给自己的产品做登录引导。
#专栏作家#卡卡，微信公众号：卡卡的产品札记，人人都是产品经理专栏作家。8年大型互联网产品运营经验。曾负责过稻壳儿、手机主题等产品，对IP字体的打造引领了行业风向标。既当过业务操盘手，也当过自媒体创作者，对产品运营、内容运营有自己的见解。
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