产品|千亿电子雾化器市场的中场之争，如何把握新机会窗口？

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图源：图虫
编者按：本文来自微信公众号新消费智库（ID： cychuangye），作者lyy，创业邦经授权转载。
整体上来说，电子雾化器市场的竞争热度是更高了。基于对市场前景的公认的预期，以及市场标准、相关要求等方面越来越规范化，其实整个行业的热情是更高的。
虽然不能说电子雾化器市场已经进入下半场，但完全可以说已经进入“中场”竞争的阶段。
从技战术层面来说，我们都知道，足球理论认为，谁能掌控中场，谁就能在很大程度上掌握比赛的节奏，占据更加有利的优势。
从时间上来说，这是一个市场从早期走向成熟的中间阶段，与早期抢占市场份额的阶段不同，这个阶段，是市场参与者进一步奠定品牌地位，掌握一定的市场话语权的机会，因为在这个阶段，很多东西都将变得有章可循，该标准化的部分也将真正实现标准化，同时这个阶段也是新一波的窗口期，因为市场还在快速增长，而消费者已经被早期的入局者和逐步完善的市场规则、监管规范等教育得很好了。
当然，这也意味着消费者面临的好的选择会有很多。想继续留在场内比赛的参与者，或者新入局者，应该怎么打？又该注意什么？
千亿市场，必争的新机会窗口中国的电子雾化器市场潜力很大。据艾媒咨询数据显示，从2013年到2020年，中国电子雾化器相关企业的数量从45457家快速增长至168452家，截至2021年2月，存续的电子雾化器企业数量共174399家，且增速还在持续加快。
并且，进入2021年以来，电子雾化器行业内有多个品牌完成了新一轮融资，融资额度少则几千万元，多则上亿美元。
而关于中国电子雾化器市场的规模，很多机构认为，在未来三到五年，中国电子雾化器市场的规模将超过千亿。尽管因为基于不同维度的考量做出的预判有不同，但可以看到市场对于电子雾化器的前景是十分看好的。
无论是市场的直接参与者还是投资人，看中这个市场的原因也是多方面的。
首先，中国是全球吸可燃烟成年用户最多的国家。根据国家卫健委和世卫组织驻华代表处共同发布《中国吸烟危害健康报告2020》中显示，我国吸烟人数超过3亿。
第二，根据研究机构的数据显示，在中国市场，电子雾化器的市场渗透率在2018年的时候还不足1%，一直到2021年，才突破1%，达到1.5%。以我国烟草行业超过万亿元的销售规模计，电子雾化器市场规模突破千亿并不难。
第三，目前中国已经是全球电子雾化器最大的生产地，制造的电子雾化器一度占全球总量的90%以上。根据中商产业研究院的数据，其中有80%以上出口欧美市场。
第四，也是对于现阶段的市场尤为重要的一点，是来自于政策层面的因素，目前中国电子雾化器市场正在快速从无序、混乱的状态向有监管、规范化、标准化的方向发展。
虽然当下国内电子雾化器市场已经形成“一超多强”的竞争格局，但这并不意味着没有机会，相反，从这个竞争格局也可以看到机会还有很多，一个最为明显的特征就是，作为一超的悦刻所占市场份额甚至已经超过第2名到第10名的总和。
所以，现阶段无论是对老品牌来说还是对新晋品牌而言，都是一个新的争取市场的窗口机会。
线下跑马圈地，核“芯”产品力是关键从2019年11月全面禁止电子雾化器线上销售的监管文件发布，电子雾化器的市场之争迅速从最初的线上流量之争转变为线下市场的点位之争，用“跑马圈地”来形容现在的电子雾化器市场再贴切不过，完成新一轮融资的电子雾化器品牌都不约而同地把接下来的发展重点放在了线下门店的布局上。