京东|历史进程中的新BAT

\"字节取代百度，意义不在于一家公司战胜另一家公司。背后是移动时代用户痛点需求的理解，以及商业大格局的悄然转移。这个胜局为什么能持续至今，甚至未来立于不败，可能我们都忽略了背后的原因。 \"

撰文 | 翟文婷
反思错过张一鸣，可能是投资人最能达成共识的一件事了。
阅人无数，久坐副驾的投资大佬最初拒绝张一鸣的理由五花八门，但有一点是共通的，他们不相信张一鸣。
元璟资本合伙人刘毅然早年看过头条，张一鸣细声细语地跟他说，自己未来要取代百度。
这个几乎是宣战的表达，张一鸣没有在公开场合提过，但他一直在做这件事。就连百度自己也没意识到，危险正从四面八方蔓延过来。直到被围猎的那一天，百度恍然大悟。
几年后刘毅然回忆当时张一鸣讲的话，「我都没完全听懂」。算上拼多多，这两家公司，很多人没有意识并分辨出他们的潜在价值。
为什么是百度？按照最新的数字，百度月活刚达6亿，而抖音日活已经超6.5亿。字节取代百度，意义不在于一家公司战胜另一家公司。背后是移动时代用户痛点需求的理解，以及商业大格局的悄然转移。
字节胜出的决定性牌面不是头条，而是抖音。
正如新芒daybreak之前所说，此时的字节更像是2010年前的腾讯。字节坐拥抖音段视频国民级应用，不缺流量，不缺钱。四面出击，几乎无往不利。
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【京东|历史进程中的新BAT】APP的终极追求，一切内容化
2018年是分水岭。互联网人口红利消失论被大佬频繁挂在嘴边的时候，抖音DAU却屡破新高。 3年即破6亿，成为继微信之后日活最多的App 。
DAU暴涨的同时是人均使用时间的拉长。两个重要指标双高，且没有任何回落的迹象，抖音的不可替代性成为事实。
百度掉队， AT争霸，这种局面持续挺长时间。没有明显的迹象表明谁是第三极，直到抖音成为移动流量新霸主，格局才日渐清朗。
抖音成功的支点在于短视频。
PC时代，百度之所以能成为三足鼎立的关键一角，核心在于搜索是用户获取信息最重要的方式。请注意，这篇文章所提到的信息不仅指图文还包括视频。
搜索框主页简洁到极致，背后能链接的内容却是无穷。
搜索送给百度最大的礼物还在于，是天然的吸金利器。每次搜索行为的发生，都意味着用户的兴趣意愿暴露，这决定了搜索是世界上最有效的广告系统。
所有人都将此简单粗暴地理解为是人口。于是移动时代来临，百度执着地寻找入口，却忽略了用户的需求。
那么在手机端，什么是替代搜索的最佳承载形式？很长一段时间这个问题都没有答案。不是说，移动时代，用户就不用搜索了，而是搜索的功效被弱化了。这点百度也是很长一段时间之后才意识到的。
朱啸虎承认，当时局外人都没意识到，从PC到移动，就是搜索到推荐的转变。
但是，算法推荐最具代表性的产品头条，在DAU破亿之后，很快就遭遇天花板。 2016年底，在犹豫两年之后，张一鸣决定做短视频。他意识到，视频所能承载的能量，远超图文。
因为在2016年，所有人都已经意识到， PC时代争的是独立用户数量，移动时代，这个指标当然也重要，但用户消费时长更重要。
什么才能让用户持续留存，内容。资讯信息是内容，视频是内容，商品是内容，所有APP的终极追求，一切都内容化。