季度|快手港交所魔幻208天( 三 )

▲快手用户活跃情况（图：财报）
即便平台日均使用时长和平均线上营销服务收入都在上涨，依然无法掩盖快手可能出现的流量危机。从电商成交的变动情况也可以看出，平台电商交易总额2020年同比爆增了530.11%，2021年一季度这个增速直接“腰斩”至219.76%，二季度电商交易总额同比增速进一步降至100.48%，减缓趋势非常明显。
快手联合创始人程一笑却并不以为然，他在2021年第二季度财报发布后的电话会中就表示，DAU有不到一个点的波动，波动是在正常范围内的。
事实上，整个短视频行业都将可能面临着流量见顶的问题。
据CNNIC发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国互联网用户规模达9.89亿，网络视频用户规模达9.27亿；其中，短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。
无论是从用户规模，还是从短视频渗透率来看，短视频行业的用户增长已经逼近天花板，很难再出现早期爆发式增长的情况。
焦虑的快手开始两手抓如果无法协调商业化和用户体验之间的矛盾，快手恐会在做大营收之前失去基本盘，未来的想象空间就变得非常有限了。
特别是在老对手抖音和新平台小红书、B站、微信视频号等围剿下，快手除了要完成自身左右手互搏，还需要迎接严峻的外部挑战。
意识到潜在危机后，快手也开始两手抓——
一方面，通过增加内容覆盖度提升平台价值。据悉，截至2021年6月30日，快手平台单部累计观看量超过1亿的系列短剧超过800部；此外，平台还引入了奥运、CBA等版权内容。另一方面，快手也在开拓海外市场，挖掘增量用户。数据显示，2021年一季度，快手平台月活跃用户均值超1亿，4月进一步增长至1.5亿，6月已经超过1.8亿，南美、东南亚及中东地区均为拓展重点。

“这进一步坚定了我们把握海外市场未来增长和发展重大机遇的决心。”快方面表示，持续增长的海外用户规模帮助其利用技术和数据分析能力获取更好的用户洞察，这使得平台可以提供更优化的推荐算法，并持续改进产品和用户体验。
但快手的出海之旅并非一帆风顺。
近几年，快手已经在海外形成了Kwai、Snack Video、Zynn等短视频矩阵，打法上坚持“烧钱换规模”的老路子。据《晚点LatePost》报道，快手在2021年前三个月就烧掉至少2.5亿美元，全年更是准备了10亿美元预算。
这样的方式确实能够在短期内快速占领市场，Zynn就是很好的验证：2020年5月上线，一周冲进美区App Store免费总榜，不到20天冲上该榜第一，超过ZOOM、Tik ToK、HBO Max等应用。然而，在下架风波、平台监管、缺少内容创作者等多重因素影响下，Zynn终究是昙花一现。
但另一方面是强劲的竞争对手，如：字节跳动、阿里巴巴等，压力可想而知。而据《晚点LatePost》报道，快手将今年电商交易额目标定在7500至8000亿元，约为去年的两倍。如今半年时间已过，快手电商交易总额完成约为2640亿元，不足目标的四成。
时间紧，任务重，对手多且强，快手仍需急行。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系