近期 ， 普华永道发布了一年一度的《全球娱乐及媒体行业展望》 ， 包含了针对全球53个国家和地区、14个细分市场接下来5年消费者与广告支出的预测 。 影视产业观察对其中的部分重点内容进行了编译 ， 昨天已刊发上篇2021-2025年全球娱乐和媒体行业前景展望（上） ， 今天继续发布下篇 。
5.商业模式变化：流媒体战争
消费者行为的转变推动着娱乐和媒体行业商业模式的改变 ， 其中最重要的一点是2020年的流媒体热潮推动娱乐和媒体进入新的增长轨道 。 到2025年 ， 流媒体视频点播（SVOD）收入将以10.6%年均复合增长率的速度增长 ， 届时SVOD的产业规模将达到813亿美元（参考下图） 。

全球不断增加的流媒体服务如今也有了很多本地供应商 。 在巴西 ， 本地流媒体供应商Globoplay在 2020年迅速扩张 ， 目前拥有超过2000万订户 ， 其价格非常实惠 ， 每月大约7美元 。 印度OTT服务的价格范围很广 ， 从每年4美元至每年120美元不等 。 不少区域性、使用本地语言的竞争者正在抢占市场份额 ， 其中包括南印度的平台Aha ， 该平台提供泰卢固语内容 ， 年费为6美元 ， 自2020年3月推出以来增长迅速 。
体验与保留
亚马逊、探索频道、迪士尼和奈飞等巨头之间的竞争空前激烈 。 事实上 ， 我们可能正进入流媒体增长的新阶段 ， 更加慎重 ， 更专注于改善客户体验、更侧重于从现有的庞大订户群中保留和创造价值 ， 其核心在于内容竞赛 。 为了实现“更佳客户体验、更高客户保留率”这两个目标 ， 平台普遍采用的策略是采买大量已制作完成的内容 ， 方便用户观看 。 这些内容越来越多地由全球及本土专业人才以当地语言制作 。 据估计 ， 亚马逊和奈飞2019年在新内容上分别花费了60亿美元和150亿美元 。
受到疫情影响 ， 许多市场关闭了影院 ， 官方同时实行封锁措施 ， 这也推动收入从票房转向流媒体平台 。 疫情期间 ， 印度8000块电影屏幕中约有1000块关闭（据报道有些甚至被改造成亚马逊仓库） ， 为本地内容带来发展机会 ， 并提高了这些内容的价值 。 2021年4月 ， 奈飞以13.5亿卢比（约合1800万美元）的价格购买印度演员Kartik Aaryan的新电影《恐怖直播》 ， 这是流媒体平台为印度故事片支付的最高费用 。 疫情还影响了电影制作的地点选择 ， 由于澳大利亚成功抑制了疫情蔓延 ， 不少制片人和演员纷纷涌入澳大利亚拍摄电影 ， 吸引了全球关注 。
直播活动吸引流媒体巨头
扩大内容规模的一种有效方法是获得体育赛事的直播权 ， 这是为少数几种能在特定时间内吸引关注的内容之一 。 “超级碗”（2021年观看人次为9640万 ， 是自2007年以来最低观看人次）和“世界杯”（2018年最后一场比赛有36亿观看人次 ， 占全球四岁以上人口的一半以上）仍有能力吸引大量实时观众 。 流媒体参与者正就此全力投入——在欧洲 ， 亚马逊购买了欧洲冠军联赛在德国的版权；北欧和波罗的海地区的流媒体服务提供商Viaplay则获得了一级方程式赛车的直播版权；2021年4月 ， 流媒体平台FuboTV购买了卡塔尔2022年世界杯南美洲预选赛独家直播权等 。
【流媒体|2021-2025年全球娱乐和媒体行业前景展望（下）】