video|复盘快手全球化：三子成团，难出重围( 三 )

目前，在这一战场，双方处于胶着状态。
据《财经股市荟》查阅，App annie8月23日最新数据显示，Kwai在巴西App store应用排行榜排名第一、TikTok排名第二;而在Google play分别排名十七、十二。
总体来说，二者目前在巴西的表现不分伯仲，至于后续战况如何，还需时日观察。
进军北美，快手盛极一时
而在北美市场，快手则是后来者，直到2020年5月7日，Zynn才在北美应用市场上线，一个月后，Zynn就占据了美国ios下载量榜首，此前，这一位置曾归属Tik Tok。
8月20日，Zynn正式停运，从巅峰到低谷不过15个月。
2020年5月正是北美疫情肆虐之际，Zynn充分利用疫情带来的“宅家红利”。另一方面，疫情期间许多人失业在家，快手也出手阔绰，采取了“以资本换流量”的野蛮打法。新用户注册、发布视频、邀请新用户、刷视频都可以领取奖励。
有海外用户在社交媒体上声称，自己一天之内赚取了一千美元。
现金激励为Zynn短时间内积累了大量用户，然而根据一位Zynn和Tik Tok双平台的创作者反映，“Zynn里面有大量搬运剽窃的视频，甚至还会有一些内容特别低俗的视频，但是平台对此放任自流。而相比之下，Tik Tok对内容审核十分严格。TikTok的大部分创作者在内容发布上十分小心，会担心因为内容不当被限流甚至封号，但是做Zynn完全没有这些担心。”
显然，Zynn彼时并未建立良好的内容运营和审核机制。好景不长，谷歌、苹果相继在其应用商店下架了Zynn，原因是现金激励的玩法违反了平台规定。
7月，Zynn再次上架，并且取消了之前的返现策略，但是内容低俗、抄袭等问题并没有得到解决。
一个缺乏优质内容的短视频平台，难以留住“为利而来”的羊毛党。
据 Sensor Tower 统计，2021年上半年 Zynn 的下载量仅为40万，而主攻拉美市场的Kwai同期下载量超过了7600万次，主攻东南亚市场的Snack Video下载量亦接近5000万。
与此同时，TikTok成为2021年上半年全球下载量最多的非游戏应用程序，首次安装达到3.83 亿次。
随着Zynn黯然收场，快手在北美的市场争夺战也以失败告终。

(图片源自Sensor Tower)
三子出征，谁能成为明日之子？
去年4月，快手在海外上线了一款名为SnackVideo的短视频App，主攻巴基斯坦、印度和印度尼西亚。
目前，在印度市场，Snack Video和TikTok双双遭遇封杀。
而SnackVideo在巴基斯坦的表现，要略优于Tik Tok，8月23日的数据显示，二者分别占据App store下载量排行榜的第五、第六，GooglePlay排行榜的第四和第四十四。
在印度尼西亚，TikTok则更胜一筹，8月23日的数据显示，二者分别占据App store排行榜的第五、第四十七，Google Play排行榜的第四和第十四。
总体来说，TikTok在印度尼西亚的先发优势相对明显，那么Snack Video凭什么在巴基斯坦能与Tik Tok平分天下呢？
一方面，SnackVideo弥补了与Tik Tok之间的技术鸿沟，拥有精确的推荐算法，同时在功能界面两者也十分相似，对后者替代性较高。
另一方面，自去年10月以来，TikTok因内容问题多次被封禁，为Snack Video提供了成长空间。
2020年7月，巴基斯坦电信局就向TikTok发出警告，要求Tik Tok对平台上的“不道德、低俗”的内容进行整改。
2020年10月，巴基斯坦首次封禁TikTok，10天后因字节跳动同意对在巴基斯坦境内传播的内容进行监管，封禁决定被撤回。
今年3月11日，TikTok再次被禁止访问，巴基斯坦电信管理局官方发布了Tik Tok被封禁的消息，封禁理由是该平台涉及巴基斯坦政府所定义的“不道德”的内容，包括身体裸露，渎神。