专访“元宇宙第一股”：480亿市值的Roblox要如何适应中国市场？

作者|麋鹿
Roblox已经成长为了一家突破480亿美金市值的巨头，在今年年初，它震撼了资本圈，也给2C互联网领域带来了为数不多的希望，由它写进招股书的“元宇宙”会是下一个风口吗？在国内罗布乐思有没有机会复刻Roblox的成功？
在国内，由于对元宇宙概念的理解都没有标准化，也很难有现成的样本去判断谁更符合未来，于是仿Roblox、Minecraft的产品吸引了更多的资本目光，但是国内和海外的环境不同下，真的有机会去复制海外的成功吗？
在美国， Roblox的成功也有其天然因素，比如美国对13岁以下青少年使用互联网、社交产品有严格规定，这些青少年接触不到Facebook、Instagram等产品，使青少年本身就需要一个绿色、好玩且能够获得良好游戏体验的社区平台；而且Roblox自身也耕耘了15年之久才上市，打下了非常扎实的用户基础。
但国内环境不同，资本也不可能有足够的耐心，如果Roblox在国内发展，将会走一个怎样的路径呢？
罗布乐思副总裁段志云早在2017年就开始接触Roblox ，并亲历了腾讯对其投资以及双方成立合资公司，将Roblox引进中国的过程。他对中美环境下， Roblox将走出怎样不同的路径，有更清晰的认知，而他的回答也给国内的元宇宙创业者们，提供了一些启示。

罗布乐思副总裁段志云
01Roblox是社区、平台还是元宇宙？
在刚接触Roblox时，段志云和团队其实更多是用投资标的的视角去看待它，比如它的模式是否具备持续性，技术上有没有自己的护城河等。而当时Roblox的估值在25亿美金左右，大部分人也是以一种独角兽的目光去看待它，还没有将Roblox上升到平台或者代表未来的高度上。
那时Roblox让段志云印象比较深刻的壁垒有两个：一个是生态，它已经建立起自身的用户创作生态，当时价值1亿美金的生态，现在已经价值20多亿美金；其次是创作者对用户的持续吸引力，这一批内容创作者经过多年积累，已经非常理解用户想要的东西，在青少年市场这一块， Roblox可以稳定的持续供给内容，然后不断吸引用户进来。
Roblox的用户创作生态呈现出一种结构：有大量的基础用户，但又符合二八原则，比如Roblox上有上万款产品，但大部分的用户时间都消耗在前100款产品里。
这也是用户创作生态的标准结构，如果没有庞大的基数，就很难大浪淘沙淘出其中的精品创作者；而跑出来的好产品，就会受到越来越多用户的喜欢，甚至占据大部分市场，但这一切是在基数的推动下自然形成，而非人工操控。
Roblox上占据多数的青年少用户，也和成人用户在游戏上的需求有所不同：比如青少年用户的竞技属性相对弱，相应的目标感也比较薄弱，他们打游戏不是为了碾压别人，也不是要证明自己的技巧有多强，而是去释放探索欲望。
这种体验可以具象为在一个对现实世界既有仿真，又有部分差异的世界中，自由探索、发现的乐趣，这种自由感是低龄用户特别喜欢的，所以沙盒也是低龄用户最喜欢的玩法之一。

“之前一些在中国市场的休闲类游戏，比如《球球大作战》也受低龄用户的喜欢，这些用户追求的不是数值上的平衡，也不是竞技上的平衡，而是轻度、娱乐型的对抗就满足了。 ”段志云表示。
玩法的改变并不难，但中国与美国有一个绝对性的不同是互联网对青少年的限制，那么在中国的互联网环境之下， Roblox还成立吗？