电子商务|抖音电商：字节跳动全村的希望？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/太史詹姆斯。
进入八月，打开抖音，随处可见的“抖音818新潮好物节”正在撩动每位用户的购买欲。
头部主播纷纷下场、品牌直播玩起特惠，还有各路商家、网红倾巢而出，生怕错过这场夏末狂欢。同时，为了使得这场电商狂欢能够匹敌双11、618 ，抖音也效仿前辈们，联手湖南卫视办起了狂欢晚会。
然而，即使抖音使出浑身解数，作为抖音818的第一年，外界对于这场购物狂欢的认知度并不高。
即便如此，伴随着字节跳动布局多时的教育版图被“扼杀” ，以及信息流广告业务的进一步受影响，电商这块蛋糕，无疑是字节跳动急迫地想要吞下的。

【电子商务|抖音电商：字节跳动全村的希望？】抖音818新潮好物夜晚会
抖音7月开始内测“心动外卖”；7月底上线强调“智能快速的搜索体验”的17.0.0版本；8月再次传出“抖音商城”APP独立。
一切为了电商。这是因为流量已经成了抖音幸福的烦恼。
仅奥运会期间，无视版权的短视频被贴上“盗版侵权”的标签；纷纷打卡全红婵老家的网红则被斥为“无底线博流量” 。
存量时代，电商被抖音当作突围的希望。但是，这条赛道是否通畅，却无人知晓。
好在阿里自顾不暇，抖音电商或许在短期内能看到一线希望。

存量时代，抖音电商大逃杀相关媒体报道， 2020年抖音电商GMV超过5000亿。其中，抖音小店的GMV只有1000亿，跳转链接完成的交易额则有超过3000亿。这意味着，抖音还没有成功培育出用户的闭环交易习惯。
抖音在逐步提升电商闭环的交易占比。去年8月，它就将直播间第三方平台来源商品的服务费比例提升到了20% ，而抖音小店的比例只有5% 。到了10月，抖音在直播间正式禁止了主要为淘宝导流的电商外链。
虽然抖音电商今年的目标GMV是10000亿元，相当于拼多多2019年全年的交易总额。但预计只有40%的交易来自形成闭环的抖音小店，也就是说抖音还在“为电商引流”和“成为电商”之间摇摆。
抖音直播间切断了第三方商品外链，但种草属性更强的短视频部分还继续保持开放。这也是抖音和淘宝在广告和电商方面继续合作的基础。

罗永浩直播间截图
但是，抖音现在还很难将导流业务视作自身的基本盘。
阿里放任了拼多多的崛起，但它对于来自内容社区的导流商家一直高度警惕。因为给平台商家提供广告服务的阿里妈妈是它收入的重要来源。一旦让平台外的内容社区喧宾夺主，势必会影响整个电商生态的稳定。
历史上，阿里出台过三次针对流量的大规模屏蔽政策。 2009年，当时市占率90%的淘宝封禁了百度爬虫，将购物搜索习惯迁到了淘宝内部；2013年8月，淘宝屏蔽了导购网站美丽说和蘑菇街的购买链接；2013年11月，淘宝屏蔽了微信中链接对自己的访问。