互联网“造节”早已蔚然成风|818新节点来袭，互联网造节为何无止无休？

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互联网“造节”早已蔚然成风，正火热展开的818也成为了各品牌和平台近年的新营销IP 。
今年818 ，同时入局的就有湖南卫视与汽车之家、浙江卫视与易车、抖音、苏宁易购这几大互联网平台。
在移动互联网蓬勃崛起的今天，信息传播方式变得多样化，谁获得消费者最大注意，就有机会更得更多市场。也因此，聚焦受众注意的节点营销成为各大品牌发力的营销关口。那么品牌与平台在这场营销战争中当如何自处？下面， TOP君就借本次818来跟大家聊一聊。
你方唱罢我登场，造节热潮追不停
今年，湖南卫视和汽车之家联合打造了“2021汽车之家818全球汽车夜” ，定位全球痴“擎”人，邀请不同汽车领域的爱好者，分享他们与汽车之间的美好故事。

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晚会上，将有7款新车亮相、二十一辆好车1元秒杀、多轮福利抽奖以及重磅明星加盟，围绕5大完美爱擎主张、7轮发布、N场完美舞台大秀为观众呈现一场立体华美的狂欢夜。
其实，这是湖南卫视与汽车之家的第三次携手，从2019年初次举办汽车狂欢夜到2021年“818汽车节”落户长沙，作为首创者和引领者，湖南卫视和汽车之家一直在致力于通过“车晚”打造全新消费IP ，占领用户心智，也可以看出两大平台在打造“818汽车节”IP方面的信心和决心。
同样是与垂类汽车网站携手，浙江卫视和易车也在今年联合推出了“超级818汽车狂欢夜” ，与湖南卫视和汽车之家同台对打。

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稍有不同的是，浙江卫视的“车晚”设置了主舞台、汽车营地综艺真人秀和品牌直播间三大会场，安排了5场车型超级秀和5场明星互动秀，在嘉宾阵容上也主要以新生代流量明星为主，大秀舞台吸引流量、汽车展示引发关注、品牌直播带动销售，三个环节同步展开，互相衔接，达成真正的“拉新——留存——转化” 。

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浙江卫视818晚会嘉宾阵容
相较于湖南卫视的以“情”动人，浙江卫视更偏向于以视觉冲击和高燃舞台达到震撼人心的效果。可以看出，湖南卫视与汽车之家重在树立品牌，而新入局的浙江卫视和易车则试图在第一年以声量打响“818汽车夜”的第一炮。
除了以上王牌卫视与垂类平台的联合，正大力发展电商的抖音也没有放过这一绝佳的机会，打法却有不同。
早在8月1号，抖音就宣布开启“818新潮好物节” 。
本次“抖音818新潮好物节”为期18天，从8.1-8.18 ，上千款品牌亮相抖音直播间，更有知名艺人主播轮番带货，每天定时为消费者发放福利红包，助力品质好物售卖。
在抖音电商，更是专门设立了“哆啦A梦超级IP日”热门IP周边专场，发售限量定制周边，线下快闪店，联名品牌直播间等，多种玩法吸引消费者入场。
除此之外，鉴于“晚会+”的节点营销模式已渐成气候，抖音也与湖南卫视联合举办了“抖音新潮好物夜” ，于8月17日19:30登陆卫视及平台，台网联动，大屏小屏互通，晚会当晚还将设立七大现场直播间，明星嘉宾，知名电商主播互动不停，以优质内容助力品牌更快获取消费者注意，加速打通电商平台营销转化全链路。