数字音乐|从腾讯音乐的创新服务看数字音乐新未来( 二 )

无论是成立内容业务线，将集团的内容能力全链条化；还是多个产品管理策略的升级，背后都是TME服务创作者生态与用户生态的更大决心。

产业创新与精细化服务
宏观上做大市场蛋糕，微观上做好宣发与变现，这是一个产业走向强大和成熟的标配。数字音乐的商业格局有了，但在产业创新与服务精细化能力上仍有很大提升空间。
音乐产业的宣发与变现不仅仅局限于终端。 TME在与全球数百家唱片公司建立紧密合作的同时，也拥有着丰富的内容曲库。但是，彼时的音乐产业仍然难以摆脱“平均收入低，新人难出头”的局面。
TME意识到这点，开始为原创音乐和原创音乐人寻找新出路。
2017年，腾讯音乐人平台成立。过去四年，不管是收入扶持、曝光加持，还是推进行业良性发展的各种举措，腾讯音乐人不断完善服务体系，通过平台生态资源与中台服务能力助力音乐人更好发展。在腾讯音乐人平台上，入驻三年的流行新锐音乐人Bomb比尔，播放量增长10.7亿，涨幅达4800倍，粉丝数增长57.28万，涨幅达920倍。
数据显示，目前已有超过23万音乐人因热爱而集结于腾讯音乐人平台。自2020年年初推出“亿元激励计划”以来，腾讯音乐已将音乐人分成比例从50%上调至100% 。根据腾讯音乐人四周年的最新数据，在过去一年，总收入过万的音乐人数翻了6倍，月收入过万的音乐人数翻了9倍。
除了让原创音乐人们获得更多收入和更多展示机会， TME还上线TME音乐学堂，涵盖产业洞察、音乐创作、音乐制作、作品推广等方面的150门精品课程，累计10万人次完成了在线学习。
TME这种“开源式”投入为整个行业培养了华语乐坛未来的创作力量。
于音乐人而言，在TME平台上享受到的服务越来越精细，包括各种人才培育制度建立、音乐变现方式的开拓、歌迷互动、演唱会呈现效果、口碑积累、周边产品消费和B端授权转化等维度的市场反应等，在一系列平台政策的推动下，音乐人成长速度、收入水平以及创作活跃度都有明显提升。
于听众而言，数字专辑、TME live等各种音乐消费产品形态补齐，以及未来音乐流媒体与长视频、短视频、在线游戏、在线文学、播客等打通后，越来越极致的视听体验和更为丰富互动消费场景选择，无一不牵动音乐流媒体消费者的期待。

原创和人才策略
为中国音乐开源不是一朝一夕的快餐事业， TME比任何人都明白这一点。重新审视其在线音乐的主要策略离不开两个关键词，一个是长期，一个是可持续。注重原创作品孵化与推广，也注重年轻人才的选拔和培养，本质上是将消费端与产业端并重。
7月，毛不易推出新专辑《幼鸟指南》，背后正是腾讯音乐“一站式宣发”的一次成功实践，包括了数字专辑线上预售、TME毛不易日扫楼互动、音乐试听会、TME live新专辑首唱会与《一个人的音乐会》等多元化宣发形式。一站式宣发推出，解决了歌手在新专辑推出时的宣发难题，更重要的是，经过几年探索， TME已经将在自己平台上“推歌”的经验进行了一站式、立体化设计，其他歌手和专辑也可以复制。

如今的数字音乐产业正努力摆脱哪首歌红推哪首，谁红推谁的被动局面，而是真正具备主动推火歌曲的能力。只要是有潜质的歌，可以在平台运营下获得更多受众。
对原创音乐在宣发上的探索思路与“推人”策略不谋而合。在上文提到的诸多人才扶持措施加持下，传达了一个信号，就是只要能做出优质音乐，就能够在TME上实现丰收，这是一条公平的上升渠道。音乐新人们需要考虑的只有一件事，就是磨炼本领和作品，靠作品“站得更高更远” 。