数字音乐|从腾讯音乐的创新服务看数字音乐新未来

作者 | Amy Wang
北京时间今日凌晨，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布2021年Q2财报，受益于国内数字经济大发展，本季TME基本盘延续稳健增长态势，总营收同比增长15.5%至80.1亿元，其中，在线音乐服务收入同比增长达32.8% ，在线音乐付费用户达到6620万，再创历史新高。
除了财务数据上的稳健，值得关注的是TME一直持续探索和积累的服务生态取得了阶段性成果：“一体两翼”战略升级、与微信视频号深度合作、内容与平台打通再进一步。同时，在深耕原创音乐人四年后，腾讯音乐人平台也取得了不错的成绩，近半音乐人实现收入翻倍。亿元奖励、流量倾斜以及宣发助力，打开了一个中国原创音乐百花齐放的局面。此外，对音乐付费、一体化宣发及与音频、视频、社交等多个内容领域的跨界尝试，也给予了行业更多示范样本与想象空间。

做大市场蛋糕
站在整个数字经济高度去看数字音乐，更能理清数字音乐正在面临着什么。
中国信息通信研究院《中国经济发展白皮书》的数据显示， 2020年，我国数字经济规模达到39.2万亿元，占GDP比重为38.6% ，位居世界第二，增速全球第一，成为稳定经济增长的关键动力之一。创新活跃，新技术、新产品、新业态、新模式不断涌现，这是整个数字产业都在进行的进化。这意味着在数字产业各个细分领域，标杆企业的格局必须与国家层面的数字产业发展策略保持一致。

数字音乐作为数字经济中的重要组成部分， 2020年的市场整体收入达700亿元。单看700亿元不觉得有什么，不过要知道2016年我国数字音乐整体规模才143亿，也就是说数字音乐用了四年让大盘实现了五倍增长，这个增速是相当惊人的。
时间倒回2000年。彼时我国录制音乐产业受盗版冲击，发展速度远不如日本、德国等国家，不过相比于日本实体唱片73% ，德国52%的占比，我国录制音乐产业96%收入来自于数字音乐。

从这个角度再去看数字音乐经历从PC端到移动端，从免费到付费，从播放器到音乐流媒体，每一次的产业变革都将音乐产业拉到一个全新的竞争空间，产业走向宏大的同时也走向了全社会多产业协作的精细化运营。到2021年，再谈数字音乐，它早已不是播放器的生意，而是与音乐有关的所有生态链条产生的价值总和。
今年6月份， TME进行了一系列组织架构升级，宣布成立内容业务线，负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理，集中资源，引入、共创、推广优质音乐内容。这里的内容不仅仅是音乐版权，还包括音乐视频、线上线下演出、音乐综艺等。腾讯音乐将加大内容共创制作、宣发等业务投入，为音乐产业提供全链条服务。此举将内容战略提到了前所未有的高度。平台层面，将成立全新的长音频业务线，融入新收购的懒人听书业务，并成立了整合协调跨平台长音频业务的管理团队；QQ音乐业务线下成立全新产品部门，将QQ音乐直播与全民K歌直播团队进行了整合。