知乎Q2财报电话会议：月活增至9430万年轻用户成增长主力军( 二 )

数据显示，在过去两年间，知乎月活跃用户中18至25岁的用户占比从20%增长到了40%以上，绝对数量增长超过4倍。以高考为例，今年6月知乎高考内容共服务近3500万高考生和相关群体，相关问答总浏览量近20亿。其中除考生外，家长、老师等也成为知乎高考的主要群体，体现出知乎特有的“跨代”特性。这也意味着，知乎内容具有较强的复利性和沉淀性，可以通过问答形式在不同年龄、身份用户之间跨代传播。
截止到2021年高考期间，知乎上积累了超4000万高考相关问题及回答，涵盖了超过2800所高校和700个专业的相关讨论。凭借高考相关内容量、用户量和影响力，知乎已经成为高考场景下用户寻找信息、作出决策的首选平台。除了高考之外，知乎在科学、职场、生活等各个领域和场景中，也体现出“跨代”效应。
作为中国最大的问答式在线社区、中国前五大综合在线内容社区之一，知乎以问答为基础，已发展成为一家横跨领域、纵跨代际的内容社区。
多引擎驱动，商业内容解决方案成第二大收入贡献业务
财报显示，知乎第二季度营收达6.384亿元，同比增长144.2% 。以内容为中心，知乎逐步发展出多引擎驱动的商业模式，且在第二季度再一次实现高速增长。
其中，知乎线上广告业务在该季度收入为2.483亿元，同比增长48.4%；知乎商业内容解决方案业务该季度收入为2.074亿元，相较去年增长1529.3%；付费会员业务收入为1.549亿元，同比增长123.5%；致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商业务为主的其他业务收入为2778万元，同比增长130.9% 。
第二季度，知乎营收结构更加健康，广告收入占比已由去年同期的64%下降至39% 。除此之外，知乎于2020年初推出的首创性的商业内容解决方案业务，首次成为知乎第二大收入来源。商业内容解决方案的产品模式与知乎社区的内容组织形态深度结合，表现出较高的转化效率和增长速度，并获得客户极大的认可。
随着会员内容的持续增加，第二季度知乎平均月付费会员数约为470万，同比增长121.1%；付费率由2021年第一季度的4.7%提升至2021年第二季度的5% 。
此外，知乎平台上高质量的带货内容使得知乎第二季度电商业务高速增长， GMV已突破20亿，同比增长115% ，充分体现了知乎平台用户的消费能力。
视频化成果显著，日均视频上传量同比增长近3倍
在财报电话会议上，周源表示，知乎一直以内容为驱动来做用户和商业增长，知乎有很高比例的新用户来自于内容驱动的自然增长。随着用户需求的增长，第二季度，知乎视频业务也取得内容和流量上的持续优化。自5月，知乎获得感内容标准的落地，视频类内容也得到结构化调整。
在视频分发层面，知乎旗帜鲜明的打压了部分以低质娱乐为代表的内容，使其占比在过去一个季度下降约7% 。以健康、社科人文、科技数码三个领域的为例， 6-7两个月内视频播放量分别增长119.81%、114.87%和110.41% ，用户互动率分别增长68.71%、89.16%和83.13% 。
分发侧的获得感的调整，也带动了视频创作者在供给侧的调整。第二季度实现了日均视频上传量加速增长，增幅近3倍。月均视频创作者数量同比增长75% 。内容创作量增速最显著的内容品类集中在生活消费、科技财经和基石科学等。

知乎Q2财报电话会议：月活增至9430万 年轻用户成增长主力军( 二 )

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