知乎Q2财报电话会议：月活增至9430万年轻用户成增长主力军

8月16日，问答式在线社区知乎（NYSE:ZH）公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。
财报显示，知乎第二季度营收达6.384亿元（人民币，下同），同比增长144.2% 。该季度知乎的毛利润为3.766亿元，相较2020年同期的1.264亿元增长197.9% ，毛利率提高至59% ， 2020年同期为48.4% 。
知乎创始人兼CEO周源表示， “知乎的运营和财务业绩均实现又一个季度的稳健增长，以内容为中心的增长和可持续的商业模式，是知乎的发展动力” 。
第二季度知乎平均月活跃用户数（MAU）为9430万，同比增长46.2% ，年轻用户成为增长主力军。知乎在第二季度的平均月活跃创作者数量增至360万，其中月均视频创作者数量同比增长75% ，视频化发展效果显著。
该季度知乎平均月付费会员数约为470万，同比增长121.1% ，付费率由2021年第一季度的4.7%提升至2021年第二季度的5% 。截至6月30日，知乎累计多元化内容量已经达到4.2亿条，同比增长48% ，累计创作者已经超过4950万。
“获得感”成为衡量社区内容价值新标尺
“‘获得感’成为知乎衡量内容价值的新标尺，并推动知乎在内容、用户量和用户活跃度的强劲增长” ，周源表示。
今年5月知乎公布名为“获得感”的社区内容标准，并同步升级内容分发机制，给知乎内容量和用户量带来正向影响。财报显示，第二季度知乎平均月活跃用户数为9430万，同比增长46.2% ，年轻用户成为增长主力军。截至6月30日，知乎累计多元化内容量已经达到4.2亿条，同比增长48% ，累计创作者已经超过4950万。
在内容社区高速增长的过程中， “获得感”的社区内容标准给予知乎的内容质量和用户体验提供强有力的保障。知乎把符合“获得感”标准的内容概括为“能够开阔眼界，带来帮助或引发共鸣” ，使优质内容获得更多流量，减少劣质内容的曝光，进而带动优质内容创作者的关注度和收益增长。
“获得感”的内容能够帮助用户解决问题。今年7月，郑州遭遇极端暴雨灾害，在强降雨的当天下午，来自哈尔滨的知乎答主“甄昊元”编写的一份详实的《暴雨自救手册》在知乎迅速被用户赞同和转发，几天内浏览量超过3000万次，同时被各家媒体争相报道，帮助到更多受灾民众。
引发强烈共鸣的内容，是知乎“获得感”的又一重要标识。在今年东京奥运会期间，知乎用户从科学、人文、历史等不同角度在东京奥运会话题下贡献了超过20万条内容，为奥运健儿加油的同时传递运动赛事硬核知识，知乎也由此被称为奥运会“技战术大师” 。未来，知乎将围绕科学、人文、教育、职场、金融财经等多个领域，持续推进获得感内容标准的深化和升级。让好内容帮助更多用户找到自己的解答。
用户跨代覆盖趋势明显， 25岁以下的月活用户占比倍增
【知乎Q2财报电话会议：月活增至9430万年轻用户成增长主力军】知乎第二季度财报中披露，该季度知乎平均月活跃用户数为9430万，同比增长46.2% ，其中年轻用户成为增长主力军， 25岁以下的月活用户占比提升显著。

知乎Q2财报电话会议：月活增至9430万 年轻用户成增长主力军

知乎Q2财报电话会议：月活增至9430万年轻用户成增长主力军