松下|微信，全面“今日头条化”？( 二 )

到了2020年年初，微信新增“看一看精选内容”功能，进一步强化算法推荐在功能端的落地。
另外，在微信最重要的订阅号板块，算法的体现和介入也在不断加强。例如，订阅号信息列表打破时间排序而是通过算法进行优化排序，公众号信息流中出现算法推荐的公众号，公众号文章末尾出现推荐文章等。
除了文图信息，视频号也是承载微信算法逻辑的重要试验场。
2019年年初，微信视频号开始灰度。当时，为了提高算法推荐的质量和效果，张小龙组建了三个做推荐算法的团队，每个团队十几个工程师，希望各自用不同方法去找到推荐的最优解。
到了2019年5月，微信视频号团队发现，在现有内容下，基于机器推荐是走不通的。最终，张小龙确定了视频号“以实名点赞的社交推荐为主，机器推荐为辅” 的内容推荐机制。

除了通过算法对视频号内容进行排序外，此前，微信视频号还上线了“热门”标签，通过算法聚合相应内容，进行个性化推荐。
但是无法忽视的是，在视频号的早期，由于平台的内容丰富度不够，算法推荐很难发挥出更大的能力，平台就必须依赖于社交推荐，提高内容分发的触达效率。
此时，社交推荐的重要性不言而喻，算法推荐只能处于辅助地位。但是随着视频号内容和流量的日渐丰沛，在效率的优先级之下，机器算法的作用便日渐彰显。
随着此次微信灰度测试打破订阅号信息列表的时间排序，开始引入算法推荐内容，算法将全面渗入到微信内容生态的各个环节中，已是可以想见的事情。
微信全面“今日头条化” ，或许很快就要来了。
2逻辑和生态变了
在今年年初举行的2021微信公开课Pro版上，张小龙曾如此描述将算法引入微信公众号和视频号的缘由：
“我们在公众号里在给关注的号的内容做排序，以及在视频号里，也会通过算法对关注的内容做排序，也是为了提高命中率。特别是全屏之后，因为用户的选择余地是零了，更需要算法来做排序。 ”张小龙说。
张小龙所说的“命中率” ，指的是用户可能感兴趣的内容条数的比例。他举例说，比如10个邮件，只有一个是我想要看的，命中率是10% 。
只不过，彼时，微信将算法引入公众号内容，还只是对用户所关注的公众号的内容进行算法排序并插入推荐内容，而这一次的灰度测试，则引入了更多非关注的公众号的内容，算法的介入程度更深。
十年时间，微信从当初的一款通讯工具变成如今中国最大的社交和内容平台，张小龙——这位被称作“中国最好的产品经理”的教父级人物，自始至终都有着自己的产品观：简单、好用、合理。
可以说，在微信上线后的大部分时间里，这款产品都是张小龙产品哲学的完美复刻。
根据最新的公开数据，微信及WeChat的合并月活跃账户数已经超过12.1亿。张小龙在上述微信公开课中公布的数据显示，每天，有超过10亿用户打开微信， 3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈， 1.2亿用户发表朋友圈；有3.6亿用户读公众号文章， 4亿用户使用小程序。
但时间在变、技术在变、人与社会的关系在变，取得如此非凡成就的产品和应用，却在日渐陷入用户增长逼近天花板，公众号打开率持续下滑，内容水化严重以及产品功能日渐臃肿的“创新者窘境”之中。
算法，成为张小龙带领微信跳出增长桎梏的不二之选，别无它法。
由此我们可以看到，随着算法的深度介入，此前一直坚守克制和极简的微信，逐渐变得“面目全非”：订阅号越来越像今日头条，视频号越来越像抖音。