松下|微信，全面“今日头条化”？

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陈实丨作者

【松下|微信，全面“今日头条化”？】姚碧丨编辑

微信，正在变成另一个“今日头条”？
最近，有不少安卓手机的用户发现，微信的订阅号列表发生了翻天覆地的变化：继时间线乱序之后，订阅号的消息列表被彻底打乱，出现了诸多自己并未关注过的订阅号或内容。
“自己订阅的号翻不到，推送的内容倒是给了几屏。 ”“微信公众号阅读怎么一打开这么多垃圾推广？”面对这样的变化，一些用户直言“不习惯” 。
经了解发现，这样的变化，只有少部分用户收到，以此可推测，此次调整，应该是微信正在进行相应的灰度测试。
其背后，是微信对算法的引入。更深的影响在于，在算法的侵袭之下，张小龙所推崇的“克制、极简”的社交哲学势必遭到破坏。
微信，为何要变？
1“今日头条化”
虽然贾方的微信早在7月29号就已经自动更新到了8.0.9的最新版本，但直到前几天，她才收到最新的灰度测试内容。
“这几乎都没关注过。 ”在打开订阅号消息列表，接连刷出的几屏都是非关注的订阅号内容后，贾方有些无语：“我关注的公众号都是我筛选多年的结果，（现在推的内容）根本不是我需要的，太神经病了。 ”
与大多数人所使用的微信不同，在贾方收到的灰度测试版本中，在订阅号信息列表中出现了“推荐”的按钮，紧随其后的便是接连多屏的推荐内容。
让贾方感到不满的，主要有两点。首先，在灰度测试中，有太多无关的，自己并不感兴趣的内容， “你不知道，打开订阅号全是阿里，还给我推荐《王者峡谷》的游戏。 ”贾方说。
另外，贾方还比较在意的是，在她所收到的灰度测试版本中，订阅号信息列表的前几屏均被无关的内容所占据，而自己所关注的订阅号信息被淹没了。
虽然长期关注和观察互联网和科技行业，但当微信开始采用这样的推荐逻辑和算法时，贾方还是觉得有些不适应：“估计很多人会烦。 ”

订阅号信息列表灰度测试样式

虽然在此次灰度测试中引入算法，对用户的订阅号关注列表形成了极大的破坏，对用户的阅读习惯和使用体验均造成了颠覆性的改变，但贾方也不得不承认，用户的使用习惯是可以培养，等时间一长，大家都会习惯一个被算法推荐和信息流改造过的微信。
其实，很多用户并没有意识到，在功能“上新”方面一直比较谨慎、克制的微信，在让算法介入微信内容生态，从社交分发到社交关系链+机器算法双重分发机制， “小步慢跑”的微信早就动作频频，其伏笔早已埋下。
早在2017年，微信“看一看”功能上线，用户可以浏览热点资讯、好友关注的资讯以及自己感兴趣的文章。
与“看一看”同期上线的，还有“搜一搜”功能，通过这个全新的搜索入口，用户可以主动搜索关键词，获得相关文章、公众号、小程序等信息。
虽然一个是被动推荐，一个是主动搜索，但“看一看”和“搜一搜”功能的内容分发逻辑，都是基于海量内容信息，根据信息的时效性、内容的原创及质量、用户体验等维度，通过推荐算法和搜索算法对内容进行分发，让用户获得个性化阅读体验。