苹果|以隐私的名义，一场数据的战争打响了( 二 )

Facebook 认为苹果的做法扼杀了中小企业，而 Facebook 将立场鲜明地与中小企业站在一起。｜图片来源：Twitter@DaveStangis

虽然 Facebook 的言论看起来是纯粹利他的，但和大众印象不同，表面上是一家科技公司的 Facebook 其实是一家广告公司。 2020 年四季度财报显示， Facebook 的 280.7 亿美元（约合 1825.84 亿元人民币）的收入中， 96.8% 都来自广告。 Facebook 曾在 iOS 14 测试版上小规模测试过，结果广告收入出现了 50% 的下跌。
在财报公布后的电话会议上， Facebook 的 CEO 扎克伯格更是直白地说道：「苹果嘴上说他们在帮助用户，但实际上这件事显然是利益驱使。」
Facebook 和苹果的本质矛盾在于这两家公司商业模式的不同。广告是 Facebook 的核心业务，广告商是它的主要客户。但苹果是一家电子消费品公司，面向的是 C 端用户，包括 iPhone、iPad、Mac 和其他可穿戴式设备的硬件销售才是它的主要收入。
实际上，让业界如此在意的 IDFA 就是苹果隐私政策的产物。在 IDFA 问世之前， App 可以直接读取到手机的唯一识别码，无论是 MAC 地址、UDID 还是 UUID 。 IDFA 的不同之处在于用户可以重置或者关闭这个识别码。虽然 IDFA 的关闭入口隐藏得很深，但苹果给了用户一个选择：是否要让 App 给你推送定向广告。需要注意的是，关闭 IDFA 并不会减少广告数量，只是定向广告的精度会下降。
但扎克伯格的「攻击」不是没有来由，苹果并非隐私保护的「天使」。在打击竞争对手广告业务的同时，苹果也在扩大自身的广告版图。
苹果的广告业务主要有两种， App Store 的搜索广告和新闻、股市应用的展示广告。目前，苹果的搜索广告业务（Apple Search Ads）已经在中国上线。这项在 2016 年就推出的业务允许开发者以竞价的方式投放广告。
而根据 FT 中文网的报道，苹果正在计划为 App Store 增加第二个广告位。
以抖音为例，在 App Store 搜索「抖音」后，排名第一的是「快手」的广告

事实上，苹果一直在试图进入广告业务。早在 2010 年，苹果就推出了移动广告平台 iAd 。在乔布斯看来，当时的移动广告「实在太烂了」。他不想把 iAd 做成低俗的广告平台，而是希望这个平台上可以呈现优雅的、不会让用户反感的广告。也因此， iAd 设立了 50 万美元的高门槛，这让很多中小公司望而却步。最终 iAd 于 2016 年 6 月关闭。
三年前，苹果也自己设计了一套广告追踪框架——SKAdNetwork 。它和 IDFA 一样可以追踪广告投放的效果，但出于种种数据保护方面的限制，也很难称得上好用。但是在眼下「严苛」的苹果新政面前， SKAdNetwork 可能是广告主们最好的选择了。
虽然目前广告业务只占苹果营收中非常小的一部分，但是对于既当「裁判」又做「守门员」的苹果来说，它用一套新的隐私规则，完成了「清场」。
根据投资管理公司 Alliance Bernstein 的分析师托尼·萨克纳吉（Toni Sacconaghi）估计，苹果公司在 2021 财年的广告收入将从 2017 财年的 3 亿美元增加到 30 亿美元左右。到 2023 或 2024 财年，苹果广告的年销售额可能会增至 70 亿至 100 亿美元之间，这将推动苹果服务业务的增长高达 3 个百分点。
自 2011 年 iPhone4 问世以来已经过去了 10 年，苹果领先业界的硬件优势逐渐被各大安卓手机厂商追平，甚至超越。当用户需要一个「为什么非得是苹果而不是安卓」的理由时，隐私保护可能就是非常重要的一环。
在乔布斯选择封闭系统开始，就为 iOS 种下了隐私保护的基因。苹果的隐私政策并非横空出世，而是在逐步收紧。 IDFA 的风波切中了一个我们当下这个时代必须回应的问题：技术在侵犯用户隐私吗？