烧钱|字节跳动搞外卖，“心动”面前三道坎

编辑导读：抖音虽然作为一款短视频产品，但它的野心不仅仅于此。频频在本地生活发力的它，最近传出了要入局外卖领域，研发新产品“心动外卖”。本文作者对此进行了分析，与你分享。

字节跳动终于对外卖下手了。
近日，有消息说，字节跳动旗下抖音成立了一只外卖业务团队，拟开展一场“心动外卖”的新旅程，全力进军外卖行业。据Tech星球报道，心动外卖将会在一二线城市展开，然后逐步向全国推广。
目前虽还在测试阶段，但前奏早已奏响，带着强烈节奏感的slogan一出，“心动外卖，吃你所爱”，俨然有了一丝蜜雪冰城洗脑曲：“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的味道。号角吹响之下，抖音的外卖业务摆出了一副要大干一场的架势。
事实上，作为行业的头部玩家，这并不是字节跳动的首次跨界，教育、游戏、医疗、音乐等等，其曾展开过一个又一个的跨界梦想，而如今下手外卖，可见字节跳动初心仍在，商业版图扩展之下，布局的棋子也是格外精彩。
但挥舞大旗之下，字节看上的这条赛道究竟能否讲出好故事？
一、坐等吃外卖与外卖为舞是Z世代的生存乐趣，字节跳动切入外卖赛道显然是抓住了“躺平一代”的胃，而得年轻人者得天下，字节深知这样的道理。
“熔财经”从大众熟知的抖音来看，艾煤数据显示，25岁以下及25岁—40岁用户最常用的短视频为抖音，占比为61%和49.4%。而2020年中国短视频用户规模超7亿人，2021年将增至8.09亿人。
足以可见，字节跳动正受90、00后的喜爱，也积累了大量年轻用户群体。
而如今入局的外卖赛道，正是年轻“懒人”一代的聚集所在，据央视财经消息，截至2020年年底，市场交易规模将达8352亿元，同比增14.8%，用户规模已接近5亿人。其中80后90后成为了餐饮外卖的中坚消费力量。
年轻懒虫们正滋养着外卖行业这颗大树，也给外卖玩家们带来了无限想象力。且现在的外卖市场早就不是简单的一日三餐，已囊括生活的方方面面，如生鲜蔬菜、药品杂物、甜点饮品等等。其中的下午茶和夜宵更是“斜杠青年”的动力源泉，正成为外卖消费单上的新宠开始火爆出圈。

显然，在吃外卖这件事上，年轻人的热情始终高涨，在其带动之下的外卖市场也正以肉眼可见的速度逐年递增。

资料来源：前瞻产业研究院整理
有市场就有利益，巨头敏锐的商业嗅觉是小玩家们难以比拟的，而赚钱是不变的宗旨。如大众所见，各领域玩家在试水其中：

去年5月，顺丰推出“丰食”团餐小程序，今年4月新增外卖递送服务；
去年11月，滴滴新增“滴滴外卖”商标申请；
今年4月，碧桂园服务成立碧鲜惠餐饮，经营范围含外卖递送服务。

互联网巨头字节跳动亦是如此，多元化的触角伸向外卖也变得情理之中。而在去年9月，字节跳动中国区CEO张楠演讲中表示，抖音日活跃用户已超6亿（含火山、极速版）。这使其成为了微信之后另一个大流量池。
“熔财经”看到，利好的市场，用户基数多，且能和现有业务很好的承接，为新入局者字节跳动增添了不少的底气。去年2月，抖音曾上线“抖音团购”，提供到店核销和物流配送两种消费模式，其中的物流配送就被外界解读为进军外卖行业的第一次尝试，该功能的出现实现了用户边看视频边购买，线上付款线下快递到家的场景。