在线教育|从烧钱到“活下去”，在线教育企业开始勒紧裤腰带

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在线教育的密集裁员期来了。

在今年 6 月之前，猿辅导都是全球最大教育科技（EdTech）独角兽，但隔壁印度的 ByJu ’ s 在 F 轮融资拿到 3.5 亿美元后，超过猿辅导跻身全球最大教育科技独角兽，估值位居国内行业前三的猿辅导、作业帮、VIPKid 今年以来没融到钱。

随着 \" 双减 \" 要求学科类培训机构一律不得上市融资、严禁资本化运作，在线教育几乎没有机会拿到新的融资。
\" 现金流 \" 是否充足成为企业保命的生死线。如果说之前在线教育的主旋律是 \" 烧钱获客 \" ，现在的主旋律就是 \" 活下去 \" 。
烧钱大战开始停歇
据电诉宝统计的数据， 2020 年中国在线教育融资总额超过了过去 4 年总和，总金额超 539 亿元人民币，公开融资事件数为 111 起。
其中，仅猿辅导就进行了 4 次融资，融资总额达 35 亿美元，背后投资方包括腾讯、DST、高瓴等。作业帮两轮融资 23.5 亿元，背后是阿里巴巴、老虎基金、红杉中国等。
钱花在哪里了？
2020 年，教培机构的广告占领了各大 app、公交站台、电梯广告、综艺节目 …… 几乎无孔不入。
据前瞻产业研究院统计， 2020 年电梯 LCD 刊例花费 TOP20 名单中，斑马 AI 课（猿辅导旗下）、猿辅导、作业帮 App 首进榜单，其中斑马 AI 课、猿辅导分别位列第一名和第三名。

去年全年，高途营销费用占总营收的 81.6% ，是研发费用的 8 倍。同期， 51Talk 的这两个数字分别是 50.4%、6.4 倍；掌门教育的这两个数字分别是 64%、8 倍；有道这两个数字分别是 85%、6.4 倍。
今年一季度，高途的销售费用甚至超过了营收，是其 1.18 倍——全部收入都不够用来销售和打广告。
此外，在去年 9 月 2 日的二季度财报电话会议上，陈向东还透露了一个数据：在线教育头部 10 家机构仅仅 7、8 月的暑期市场投放量可能就超过了 100 亿元。
自今年 3 月央视悄悄撤下在线教育广告后，在线教育的广告大战开始停歇。
先是高途集团创始人、CEO 宣布将停止信息流广告投放，而据盒饭财经报道，有业内人士表示，头部教育机构基本在四五月左右就暂停、延缓甚至退档了信息流投放的项目。
此外，作业帮等机构将部分广告投放员工 \" 优化 \" 。
监管也在收紧对教培机构广告的管控。根据 \" 双减 \" ，主流媒体、新媒体、公共场所、居民区各类广告牌和网络平台等不刊登、不播发校外培训广告。
开始勒紧裤腰带
如果说 \" 烧钱换回报 \" 是在线教育去年的主旋律， \" 双减 \" 落地后，这个主旋律变成了 \" 活下去 \" 。
在政策监管下，薪资成为了在线教育企业的一笔大负担。
根据猎聘发布的《2020 在线教育中高端人才就业报告》，去年 1～8 月，在线教育领域中高端人才的平均年薪为 17.50 万元
而根据国家统计局的数据， 2020 年全国城镇非私营单位就业人员为 97379 元，城镇私营单位就业人员年平均工资为 57727 元。
尽管在线教育从业人员平均薪资在互联网行业并不算突出，但和大环境的平均薪资相比已算高薪。
以猿辅导为例，一位猿辅导员工告诉 ZAKER 新闻，其工作内容相关的某小组共两百多位员工， \" 一个月的工资开出去就要两三百万。 \"