滴滴出行|网易云音乐等来上市契机，但IPO之后前路仍荆棘密布( 二 )

想要营造良好的社区氛围，只靠用户和创作者自发的力量还不够，网易云音乐的运营团队也很有办法， “人格测试”、“年度歌单”等活动频频引发裂变式传播，包括颇有争议的“网抑云”丧文化，其实都能看到团队在背后运作的痕迹。
这些手段大都取得了很好的效果。 2020年，网易云音乐的日活用户日均听歌时长为76分钟，入驻的原创音乐人超过23万名，主动进行UGC创作的用户比例达到25% 。去年年底，网易云音乐用户创作歌单总数超过20亿，在中国音乐市场中居于首位。可见网易云音乐用户热情高涨，这得益于社区氛围的优势。
此外，最大的竞争对手腾讯音乐失去了独家版权，也让网易云音乐多了一些“喘息”的空间。

此前由于版权问题，网易云音乐流失了不少用户，而其对手腾讯音乐在版权方面占尽优势。腾讯音乐是由中国音乐集团和腾讯在线音乐业务（QQ音乐）在2016年整合而诞生的。在合并之前，双方的独家曲库资源的市占率均超过了80% ，强强联合之后，在版权方面更是势如破竹。
与此同时，在线音乐行业中不少平台相继“折戟”：2018年3月， “国内数字音乐第一股”多米音乐停运；2021年2月，运营了15年的虾米音乐关停。在仅剩的几家平台中，腾讯音乐在版权方面几乎形成垄断之势。
不过随着腾讯音乐独家版权的壁垒被拆除，在线音乐版权市场也有所松动，网易云音乐争取到了更多机会：去年5月，网易云音乐与华纳音乐达成版权方面的战略合作，获得了华纳130万首音乐词曲的版权；去年8月，网易云音乐获得环球音乐的曲库授权；今年5月，网易云音乐又获得了索尼音乐数年之久的海量曲库授权。
而失去了独家版权的腾讯音乐，势必会让用户对其依赖程度降低，以前因为版权问题“不得已”离开网易云音乐的用户也能因为这样的变动回流一波。
平台自身的优势、年轻用户的青睐、对手版权垄断的松动，这些都让网易云音乐有了更大的潜力，也是让资本对其“倍加宠爱”的原因。但即使占尽天时地利，网易云音乐仍然没法放松。
二、自身有短板外界压力大，网易云音乐仍要紧绷神经从相关数据来看，网易云音乐专注于通过投资品牌及高质量内容扩大用户群体，而没有寻求事实的财务汇报或盈利的能力。公司的变现能力尚处于初级阶段，一直到2023年底可能都会持续亏损。
从用户数量来看，网易云音乐虽然社区氛围好，汇集了大量的年轻用户，但实际上网易云音乐的用户量仅为腾讯音乐娱乐集团的29% 。在网易云音乐2020年尚处亏损之时，腾讯音乐娱乐集团却赚了40多亿元。
现在网易云音乐投入了大量精力在用户群体变现方面，但是如果用户基数不能得到进一步提升，那么变现策略恐怕也难以起到显著效果，如此一来，网易云音乐的财务状况和业务前景可能也会受到不利影响。
从监管方面来看，中国的音乐行业受到的监督力度极大，但网易云音乐缺少适用其业务营运的证照、许可，或适用的法律法规、政府政策发生任何变化，这些也可能对公司的经营业绩和前景造成重大不利影响。
除了自身的短板，网易云音乐还要面临来自短视频平台的巨大压力。
随着短视频平台的崛起，在线音乐平台的话语权和主导权都在一定程度上被瓦解。近几年那些一夜爆红、脍炙人口的“神曲”多出自于短视频平台，甚至主导了各大音乐媒体的排行榜，加之人工智能、大数据、算法等先进技术的作用，短视频平台更有能力强势“跨界入侵”在线音乐市场了。