周鸿祎|在线教育火拼硬件，是炒概念还是真转型？

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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 王敏
编辑 | 金玙璠
“大地震”终于还是来了。
7月24日，规范中小学校外培训机构的“双减”文件（《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》）官宣，意味着K9阶段学科培训的生存空间将被极大压缩；不能上市融资，对于靠资本砸钱快速扩张的在线教育企业而言，更可谓是釜底抽薪。
眼看重锤落地，从业者们也从上半年抱有侥幸心理到如今必须“认清现实” 。有行业人士甚至给出建议， “能转型的转型，不能转型的转行” 。如何转型，成了各大教培机构从业者近一周来讨论最多的话题，就看谁的动作快、方向准了。
转型浪潮下，已经有不少选手先“转”为敬了。智能教育硬件是其中颇受关注的方向之一。这个并不算新的赛道已经涌入了多方选手，有在线教育企业、互联网科技企业，还有传统教育硬件厂商，新的产品形态更是层出不穷。有观点认为，在新的教培时代下，这一市场的需求比想象中旺盛。
VC们也在密切关注这个赛道，寻求转型的从业者们更是在观望之中：智能教育硬件赛道现状如何？从“软”到“硬”该如何转？难度大不大？
争着抢着做硬件“C端教育硬件产品未来一定会增多。 ”
蓝象资本合伙人周爽长期看好这一赛道。她告诉深燃， “校外学科培训被压缩后，学生的时间分配发生了变化，过去在教培机构的时间会被分配到校内或家庭中，这意味着，用户对家庭教育场景产品的需求将会增大，必然会涌现一波新的市场机会” 。
自疫情导致学生长时间居家学习后，教育硬件市场的市场想象力和利润空间被进一步看到。艾瑞咨询发布的《2021年中国教育智能硬件趋势洞察报告》显示，预计2021年中国教育智能硬件市场规模将达453亿元， 2024年将达近千亿元。
智能教育硬件算不上是一个新赛道，产品形态用千姿百态来形容一点也不为过。
从小霸王，到步步高、读书郎，这些传统教育硬件厂商自上世纪末成立起就开始厮杀，如今已经跑出了一批营收规模化的准上市企业。今年上半年，读书郎向港交所递交的招股书显示，其2020财年营收7.34亿元，净利润9201.3万元；学习平板领域的优学派也已正式向深交所递交招股书，准备在创业板上市，并已获受理，其2020上半年营收2.88亿元，净亏损103.83万元。
多家互联网科技公司、在线教育企业也先后下场做智能教育硬件。字节跳动、小米、百度、科大讯飞等都已发布相关产品。
【周鸿祎|在线教育火拼硬件，是炒概念还是真转型？】在线教育选手中，网易有道、猿辅导、作业帮都多多少少涉足了智能教育硬件业务。其中有道已经把智能教育硬件业务做成了营收支柱之一，以2021年Q1为例，有道整体营收13.4亿元，其中，教育硬件营收2.02亿元，营收占比为15.07% ，而最为主要的K12业务的销售额也仅为4.42 亿元。

有道教育硬件业务的主力产品形态是词典笔。 2021财年Q1期间，有道的学习服务和学习产品的毛利率达到了上市以来最高，主因是“有道词典笔3”的销售额大涨，且该产品的毛利率高于其它学习产品。就在本周，有道还发布了和迪士尼合作的网易有道词典笔K3冰雪奇缘系列。