将推出“直接购买”功能推特电商野心不减( 二 )

推特也曾在自己发布的《全球移动电商研究报告》中指出，2020年，72%的推特用户会使用推特探索新产品，43%的用户会在平台上发现新产品，并阅读评测内容，而全平台有超5200万个推文提到自己需要某种商品。
另外，杨世界也提到一点，站在商家的角度来看，现在不少商家可能有流量焦虑综合征，当流量索取成本越来越高时，他们需要拓展新的场景，实现更大范围的流量覆盖，让用户实现可触即买。
蜂拥而上
潜力无限，各取所需，社交+电商的路子正在被越来越多的巨头看到，推特已经算是姗姗来迟的了。
值得一提的是，七年前，推特就试图闯入这一领域。2014年是推特首次涉足电商，彼时推出的是“立即购买”功能，即产品链接嵌入到推文中，但两年后，就传出了推特收缩电商计划的消息，让用户直接在推文中“购买”的功能开发被终止，而负责该项目的团队也被解散。因为后来的结果显示，没有多少人会在推特上购买东西，且用户会选择跳过社交平台，直接到零售网站购买。
七年后，在线购物的风潮再起，虽然是趁势入局，但眼下的竞争激烈程度已不可同日而语。与电商平台直接合作成为不少巨头的选择。就在上周，图文社交平台Snapchat与电商平台Verishop联合宣布，将正式推出一款新的AR服务“Verishop Mini”，允许用户发现和购买最新的时尚和美容产品，所有过程都可以在Snapchat里完成。
而在去年，Facebook、Pinterest、YouTube陆续宣布与Shopify达成合作，Facebook Shop及Instagram Shop可链接Shopify商店，Pinterest允许Shopify商家将产品目录上传到Pinterest上进行售卖；YouTube与Shopify连通后，允许用户在YouTube上观看视频即可完成购买。
对于推特而言，竞争的激烈性不言而喻。eMarketer的数据显示，目前Facebook是美国市场内规模最大的社交电商平台。2021年截至7月，该平台约有22.3%的用户至少购买过一次商品，在Instagram上这一数字约为12.9%，在Pinterest上则约为5.6% 。
杨世界坦言，社交平台连通电商平台之后，用户就可以在信息流里面实现快速购买，实现即时消费，而以前可能还需要转到电商平台去购买，整个链条会比较长。现在这种模式就是双方互相融合，以较快的速度达到即时消费。
杨世界进一步指出，从整个电商产业链来看，社交巨头们可以解决流量的货币化问题，但后期的配送、服务等环节不是其擅长且易于掌控的领域，因此引入专业的电商平台，收一些佣金可能更有优势。

将推出“直接购买”功能 推特电商野心不减( 二 )

将推出“直接购买”功能推特电商野心不减( 二 )