将推出“直接购买”功能推特电商野心不减

来源：北京商报
不想做电商的社交平台不是一个好巨头，这一点，从Facebook到Instagram，再到YouTube，都在不遗余力地践行。Twitter（推特）也不甘落后，要做社交电商的野心逐渐浮出水面，路径也一天比一天更清晰。蛋糕虽大，瓜分者不少，再加上固守宝座的亚马逊等电商巨头，姗姗来迟的推特能分到多少呢？
直接购买
【将推出“直接购买”功能推特电商野心不减】看起来，推特做电商的热情又被点燃了。当地时间7月28日，推特宣布，将开始测试一个新的功能模块，名为“Shop Module”，该模块可以帮助品牌、企业和其他零售商直接在企业简历上向推特用户展示产品；与此同时，用户可以在产品之间滑动，并通过应用内浏览器进行无缝购买。
不过，推特表示，目前该功能还处于测试阶段，仅适用于iOS用户，暂时只有美国区内的数个品牌会率先试用这个功能，包括GameStop、Disney和Patagonia等。值得一提的是，推特不会涉及销售事宜，也不会从这项新功能产生的任何收入中抽成。
显而易见，这一功能意味着推特在社交+电商这条路上往前迈出了一大步。受此消息的影响，推特的股价立即受到提振，截至美股周三收盘时，其股价上涨了2.39%，达到69.96美元。
对于这个新功能，推特已经预谋了很久。早在今年2月的发布会上，该公司营收产品团队负责人布鲁斯·法尔克就表示，“我们开始探索更好地支持推特电商业务的模式，同时我们也知道人们来到推特是为了与品牌互动，讨论他们最喜欢的产品。事实上，你甚至可能已经注意到，一些企业已经开始在我们的平台上开发新的方式来销售产品了” 。
彼时，推特证实，他们正在测试一种新的方式，用于显示链接至电商平台产品页面的推文，并且可以将产品的细节直接集成到推文本身之中，包括产品名称、商店名称和产品价格等信息。
之后5月，推特的首席财务官内德·西格尔在一次投资者演讲中再次提及了社交+电商的可能性，“我们已经意识到人们在购买东西之前会在推特上进行大量研究。他们想听听专业人士对手机、鞋子、咖啡杯的看法” 。
流量变现
对于推特而言，当下的确是发展社交+电商的绝佳时机。去年在疫情的冲击下，在线购物和社交浏览需求大幅增长，2020年美国社交电商销售额同比激增了39%，据eMarketer预计，这一数字在今年将增长约36%，达到366.2亿美元。
与此同时，推特自己的发展也开始翻身了。上周发布的2021财年二季度财报显示，该公司第二季度营收达11.9亿美元，较去年同期的6.83亿美元增长了74%；净利润为6560万美元，而去年同期净亏损为13.78亿美元，同比实现了扭亏为盈。
用户数方面，推特二季度日活跃用户为2.06亿，较上一季度增长3%，其中，美国日活跃用户为3700万，较上年同期增长了2% 。
“像推特这种互联网巨头做电商，优势就是流量”，互联网分析师杨世界分析称，社交电商是寄托于社交平台，与零售相结合，主要是帮助大型互联网企业在流量利用方面实现商业最大化，是一种流量的货币化体现。
杨世界进一步指出，其实如果广告红利见顶之后，互联网巨头们都考虑向电商方向转型，毕竟在线购物是日常消费的必须，并且可以提供持续不断的信息流。
至于推特，在杨世界看来，它的用户体量很大，将社交与电商结合，一方面可以变现，更重要的是可以增加吸引用户驻存平台的手段，帮助平台实现流量内循环，场景的增加也可以帮助商家形成高转化率。
的确，Wyzowl研究显示，高达84%的受访者表示，在观看品牌或商品视频后会被说服，选择购买商品。

将推出“直接购买”功能 推特电商野心不减

将推出“直接购买”功能推特电商野心不减