社区团购接连崩盘三大雷区难除

来源：北京商报
社区团购接连倒闭，昔日的原罪或成了催命符。7月29日，天眼查显示同程生活关联公司苏州鲜橙科技有限公司新增破产重整案件，三天前同为社区团购的食享会被曝已经崩盘。北京商报采访了数位运营者发现，长期存在且愈演愈烈的低价竞争、价格失衡、团长流失、服务不稳定，均成为压垮社区团购的因素，崩盘让上述问题浮出水面。尽管社区团购的幸存者在尝试解决，但对于现状似乎没有起到拯救作用。
【社区团购接连崩盘三大雷区难除】一毛钱买一袋盐
低价竞争从未停止
屡次被叫停的低价竞争在社区团购身上并没有明显作用，低价依旧是多数企业的必要手段。就十荟团企业而言，其销售的“蓝天三晶加碘精制食用盐500g，销售价格为0.1元，实际进货成本为0.57元”，“进货成本为3.89元的库尔勒小香梨，销售价为0.99元” 。
“一毛钱买一袋盐”“一分钱买半个芒果”的秒杀、限时抢购、新人专享价等活动是社团团购常见的套路，“鸡蛋4.5元10个”“鸡腿5.9元一斤”等低于市场的售价倾销商品也成为常态。
2020年，由于社区团购价格太低，卫龙辣条宣布断供。北京商报采访人员在几家主流社区团购平台间切换并在超市内寻找同款商品，对比后发现，大多数商品在社区团购平台上的售价都要低于在超市的售价，尤其在酒水饮料上，其价格比超市低了一半。多多买菜上的燕京啤酒(行情000729,诊股)47.5元一箱12瓶，单价一瓶4元多，而永辉超市(行情601933,诊股)的线上店同款燕京啤酒10块一瓶。
低价销售外加烧钱扩张，让赚钱成为奢望。某供应商杨先生对北京商报采访人员称，“自己平台和供应商都做过社区团购，但团购是个伪命题，全国都没有几个可以挣到钱的” 。杨先生强调，社区团购的运营成本太高，大平台一直在打价格战，供应商根本没有办法盈利，最后还是转为了实体超市。
互联网巨头的集体杀入，以及烧钱补贴的市场竞争行为，让个体生鲜超市企业一时间无力招架。举例来讲，2020年永辉股价暴跌，而2021年一季度财报中，永辉方面预测2021年上半年公司归母净利润可能出现亏损。永辉董事长张轩松在财报业绩说明会上也表示，“先争取不亏损，再考虑增长” 。
生鲜零售行业利润率一向微薄，是典型的弱周期行业，但好在细水长流。而现如今，资本的盲目进入，加快了盈利速度，社区团购问题重生。
2021年3月，十荟团、多多买菜、美团优选等社区团购平台因不正当价格，被市场监管总局分别处以150万元罚款。同时，市场监管总局透露，“再发现屡次犯法行为，将依法从重处罚” 。
5月31日，商务部等12部门联合发布《关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》，再次指出社区电商等业态常见的不正当价格竞争问题，并提出要建立健全市场准入规则，防止资本无序扩张。而近日也有消息称，监管部门要求所有社区团购平台，不得以低于成本价倾销商品。
北京京商流通战略研究院院长赖阳称，“盲目地进入社区团购的企业，一般是面向资本市场，并不是面向消费者” 。大量进入社区团购的资本中，部分资本只是想占领市场，并没有探讨盈利的问题。“这些企业仅仅是为了扩大规模，以求占得市场的份额，政策不支持这种不正当的竞争方式，其次这样的形式打破了正常的团购市场的氛围。”
售价是菜市场2倍
服务质量打折
防止社区团购低价竞争之余，社区团购的高价水果蔬菜更是普遍存在，价格的不稳定性不容忽视。社区团购所售卖的个别商品，远高于菜市场的价格，高者能达到2倍左右。北京商报采访人员在知乎问题“美团APP买菜真的便宜吗？”的评论中看到，网友普遍反映美团买菜上的菜比实际菜市场里买到的要贵很多。

社区团购接连崩盘 三大雷区难除

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