百度|字节、百度都投了，口腔护理赛道能诞生新的独角兽吗？

编者按：本文来自微信公众号IT桔子（ID：itjuzi521），作者：吴梅梅，创业邦经授权转载，图源：图虫。
近日，口腔护理品牌「参半」获得 4 亿元 B 轮投资，由华兴新经济基金领投，金鼎资本、基石资本与亚商资本等跟投。这是今年以来，参半获得的第三轮融资。不久前的 2、3 月参半宣布完成了 A1 轮、A2 轮融资，主要投资方包括创新工场、字节跳动等，这两家在 B 轮仍继续加注。
事实上，IT 桔子梳理发现，除参半外，目前已有 BOP 波普、清之科研、茶佳、usmile、贝医生、幸福草、素士、不垢科技等新锐口腔护理品牌涌现，并获得资本青睐。除了专业的风险投资机构，连百度风投、字节跳动都参与进来了。
1被忽视的千亿级赛道——口腔护理消费品在思想观念的升级和健康知识的普及下，现代人对口腔卫生和健康的重视程度越来越高。而想要保持口腔健康就需要在日常护理上上下功夫，牙膏牙刷虽然是基本款，但无法深入清洁口腔，也无法满足新一代消费者追求快速有效的清洁方式、便携等多样化的需求，这种需求直接带动了消费和产品升级。
【百度|字节、百度都投了，口腔护理赛道能诞生新的独角兽吗？】于是伴随出现的是，口腔日常护理产品、价格升级，以及使用品类的增加，电动牙刷、冲牙器、漱口水、牙线等新式口腔护理产品也越来越受到年轻人的欢迎，并且他们会同时购买多个品类的产品。
根据阿里研究院 2020 年 9 月发布的《2020 年口腔护理行业最新趋势报告》，报告显示，电动牙刷是市场成交额指数最高的细分口腔护理产品；而冲牙器的 GMV 增长指数达到 206，成为该口腔护理产品中增幅最高的品类。
市场规模方面，根据 Euromonitor 测算数据，全球口腔护理行业市场规模约为 474.27 亿美元，我国口腔护理行业市场规模约为 71.01 亿美元（约 420 亿元）。预计未来会持续以 8%~12% 的年增长率增长，10 年以内达到千亿级市场规模。
2国产口腔护理老牌子发展不佳在过去的国内口腔护理产品消费市场，牙膏是当之无愧的主角。事实上，牙膏这个品类当时是被当做日化品的，而不是口腔护理用品，彼时中国受众的口腔保健意识还很薄弱。80、90 年代，田七、黑妹、草珊瑚、两面针等国产牙膏老品牌也曾风靡一时。
但自 1992 年起，高露洁、宝洁旗下 Crest 佳洁士相继进入中国，联合利华收购上海牙膏厂的「中华」品牌后，这三大外资日化品牌凭借着强大的市场营销体系和资金实力，不断抢占市场，导致该市场长期被外资品牌占据。
最初，这些老牌子还勉强在下沉市场能够分得一杯羹，慢慢也「风光不再」，或是「销声匿迹」。比如「田七」风光时年销额 10 亿元，但其母公司广西奥奇丽股份多年来经营不善，自 2014 年停产，2019 年公司和「田七」商标被打包拍卖。起源于 1986 年、广州牙膏厂曾推出「黑妹」牙膏的美晨集团，公司重心业务还是日化产品，口腔护理线没有新动作。而两面针在 2004 年上市后，牙膏主业不断萎缩为「副业」，其牙膏也主供酒店旅游市场，而非家用。
重庆登康（源于重庆牙膏厂）及旗下「冷酸灵」品牌是国产牙膏老牌子仅存的「硕果」了，此外，据了解有两家做口腔护理用品的——三椒口腔（新三板挂牌）和倍加洁，均成立于 1998 年前后。其中，倍加洁 2018 年在 A 股上市，2020 年度倍加洁实现营收 8.28 亿元，同比增长 3%；但净利润 7688 万，负增长 29%。目前公司市值仅 22.5 亿元，市盈率 22.7 倍，均明显低于化工行业市值 142 亿元、市盈率 60 倍的平均值。