电子商务|亚马逊封号潮再掀行业地震，跨境电商怎么办？( 三 )

某知名跨境电商品牌创始人表示， “也许这一次的亚马逊封号潮就是平台方想要进行卖家清洗，毕竟在过去的一段时间里，平台上确实存在着大量通过刷数据、刷评论、大量铺货等方式而造就的伪巨头，平台清洗很正常” 。
此外，行业剧变还将加剧卖家们多年来熟悉的传统运营玩法的变革，这也将推动跨境电商行业内部进行再洗牌。
转型、升级、谋求后路、干脆转行...新的选择和新的行业态势正在这个行业里涌现，卖家在这一轮风波中面临洗牌已经箭在弦上。
当然，资本也是这次封号潮里的另一个受影响对象。
对于经历了几年资本投资热潮的跨境电商行业来说，当资本嗅出风险而“用脚投票”选择脱身，它们能否扛得住？
据悉，在这一轮的亚马逊封号潮中，大部分被封号的卖家都是广受资本欢迎的准上市跨境电商企业， “成也资本、败也资本” ，在资本的推动下它们实现了飞速扩张，可现在“号都没了” ，热钱还会继续选择支持它们东山再起吗？
以某亚马逊卖家为例，在被封号之后，这家企业背后的大资方很快就选择将融资款全部抽走，直接导致这家企业“原地”破产。也许这个案例还过于极端，可即便资本选择观望或者做的没那么绝，那么卖家们节衣缩食、“勒紧裤腰带”的日子也箭在弦上了，毕竟谁都知道资方唯一在乎的只有盈利。
按照某投资专家的说法， “跨境电商资本热或许从现在开始就会直接熄火。鉴于有些投资方已经开始研究跨境电商行业风险，对标的企业进行重新估值，以及部分头部卖家品牌上市进程的放缓、搁置，未来资本热钱还会不会看好跨境电商，资本对于跨境电商的担忧会不会成为主导是个很大的问题” 。
好消息是，由于事出突然， “观望”目前还是投资市场的主旋律。这让一些人觉得这一次的亚马逊封号潮可能并不会影响资方对于跨境电商行业的长期判断。根据媒体报道显示，在2021年前两个季度，跨境电商行业总融资额已经超过了2020年整年数据。去年一共才有六个跨境电商企业获得了融资，而今年上半年就有二十多家国内跨境电商企业获得投资。
这个数据或许能够给到封号潮中的跨境电商企业些许安慰。
封号会过去，未来还将继续
回过头来看，既然亚马逊封号潮已经发生了，跨境电商行业内的玩家们自然只能迎头面对，通过总结过去与展望未来谋求下一步发展的方法论。
回看过去，亚马逊封号潮并非第一次。对于一些资历比较深的跨境电商行业从业者来说，此类封号风波可以算得上是“家常便饭” 。
就在最近几年，从2018年“214封号” ，到2019年的“525封号”、2020年“年初封号” ，再到最近的这一次封号潮，几乎所有的老牌跨境电商玩家都不止一次地经历过此类事件。而且即便经历了，大家也都只是默默忍受。
客观来看，亚马逊官方对卖家进行封号的举措并不能挑出什么大毛病出来。即便是亚马逊方面下狠手，让大量准上市规模的头部卖家遭遇重创，卖家们也只有叫苦的份。
为什么会这样？以此次遭受重创的精品卖家们为例，目前精品卖家模式是跨境电商从业者非常喜欢的一种模式，因为这种模式相对于其它模式而言更容易拉动爆款带量。而为了更“容易”成功，行业内的很多卖家都会或多或少地通过一些灰色手段来提升自己的品牌、产品的排名、评论等。
就像大家都知道的那样，在整个大电商领域，用虚假评分、评价、下单数据等形式来拉动品牌销量的情况早已经是业界常态，官方出手重拳整治完全无可厚非，这也是为了维护平台公平，给其它玩家树立一个正确的行业规范，对买方来说也是非常有益的。