电子商务|面对乘风破浪的Z世代，品牌营销如何致胜？

他们最具全球化特质，却也对民族和传统充满自信；他们喜欢民谣、嘻哈和电音，但同时也能将中国风音乐推上排行榜单；他们最希望突显个性，同时又最容易受偶像、朋友的影响……出生于1995-2009年间的年轻族群被称为“Z世代” ，中国Z世代的人数已经接近3亿人，正在成为移动互联网时代的消费主体。
根据艾瑞数据的预测， Z世代在未来两年内将贡献66%的线上娱乐市场规模，对应的市场空间将达到8791亿元。根据相关咨询机构的估算，中国Z世代2021年撬动的消费支出将超过5万亿元。面对如此庞大的消费群体， Z世代关注什么，他们受到哪些观念的影响，品牌应该如何深入触动成了品牌首要面对的问题。对于企业而言，如何获取Z世代的青睐？

X ， Y ， Z世代人群
X世代指出生于1965-1980年的人群；Y世代指出生于1981-1994年的人群；Z世代指出生于1995-2009年的人群。 1999年是中国互联网元年， Z世代伴随着互联网，移动互联网一起成长，他们出生的时候，中国经济呈现爆发性增长，他们的消费观已脱离了单纯的物质需求，追求新奇，与众不同，充满话题性，要有社交属性的产品，消费产品不仅仅是产品本身，更是产品消费带来的体验、内容、愉悦感。传统品牌以往那种利用强大渠道网络孵化大单品这种屡试不爽的营销方式面对Z世代年轻人突然失灵了，典型例子就是自2012年（手机用户超过台式，微信上线）移动互联网以来，消费品传统品牌几乎再没有孵化出全国性新品牌，而这些年崛起的新锐品牌都是基于移动互联网基因：小米、完美日记、花西子、王饱饱、瑞幸、螺蛳粉、钟薛高、喜茶、奈雪茶、元气森林、江小白、小罐茶、李子柒、自嗨锅、单身狗粮等等。
品牌年轻化，不是单纯包装年轻化，是从外包装到内容，到体验逻辑的重构，是种草与分享，不是单向的输出，是双向互动，参与。 Z世代是种草与分享的一代。种草，源自“想念到心上长草” ，意思就是认可某一产品的优秀并推荐，以激发他人的购买欲望的行为。
B站上万+的视频及UP主“国货、美妆”评测推荐Z世代人群成为主力消费已隆重登场，是所有品牌都面临的选择题；改变，还是不改变？改变，从哪里开始？Z世代的特征分析