A轮融资|中国企业的大赛营销怎么做？蚂蚁通过欧洲杯给出答案( 三 )

C罗在本届欧洲杯上以5粒进球1次助攻捧回得分王奖杯，这也是欧洲杯史上首座区块链奖杯。而这座区块链奖杯，就是由支付宝设计并发布的，每个奖杯的底座都有一个独一无二的区块链哈希值，代表着数据上链且不可篡改。 “大家都知道真正的‘上链’ ，解决的就是数据的不可篡改和公开的验证性，我们通过用区块链记录C罗的得分王成绩，其实也想推动整个体育赛事的成绩可以以数字化的方式、不被篡改地记录下来。

王鹏告诉懒熊体育，蚂蚁链助力体育发展，未来也意味着能够为众多球员解决中间的数据问题，特别是在青少年的事中，王鹏解释说：“因为太多的青少年开始青训的时候，他们的成绩是没有被办法被记录的，记录了也是不一定能够一直保证不被篡改。 ”而通过区块链技术，这种信任机制便得以被建立，让更多的苗子能够被看见。
在区块链奖杯发布以后，蚂蚁链同步启动了“校园得分王激励计划“ 。首批3位中国足球青少年被授予校园得分王的称号，拿到了与C罗同款的得分王奖杯，他们曾经的赛事成绩也同步上链。比如今年只有7岁的成都小球员胡恩瑞曾经在一场比赛中打进32个球，他的历史进球与个人荣誉就跟C罗的成绩一样都会在“链上” 。等到他成为中国的下一代足球小将，区块链技术记录他的每一粒进球，同时也会一直激励着他。
区块链在体育版权的二次开发方面也衍生出了很多玩法，近一段时间大火的“数字藏品”概念就是其中之一。本届欧洲杯， C罗和其他两位得分王球员的数据被永久记录在蚂蚁链上，成为欧洲杯历史上第一个数字藏品。蚂蚁集团竞猜积分排名前1600名用户免费发放了欧洲杯同款的得分王数字奖杯。 “Z时代的人群是非常关注数字资产的，这是非常接近时代潮流的一种数字藏品。 ”王鹏说。
在终场哨声响起后，全球化、数字化和科技创新的车轮仍在滚滚向前，继续为体育产业带来更多变革的力量。
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