品牌|背对老铁，压制家族主播，快手想做＂上流人＂( 三 )

随后，快手提出“假一赔九”的赔偿方案，其中3倍来自主播，3倍来自品牌方和商家，3倍来自快手电商。
仅朵唯一台手机，主播、品牌方和商家及快手三方，就需要向购买用户共同赔偿超2亿元，但此举更像是安抚用户，购买其他“山寨机”的快手用户，却没有得到同等待遇。
快手要想发展正品电商，就必须搞定品牌资源。相比各大品牌在淘宝上、抖音上既做品牌、又做电商，既求声量、又求销量的密切关系，快手与品牌似乎要疏远很多。
《财经故事荟》曾在在6月上旬统计了头部品牌在淘快抖平台的粉丝数量，发现快手平台的品牌粉丝量普遍垫底，淘宝最高、抖音次之。
实际上，在品牌紧密度方面，除了被淘宝远远赶超，快手与抖音的差距也不小。
抖音各品类热DOU榜中排名前三的品牌，比如手机类的华为、美妆类的娇兰、食品饮料类的茅台、服饰类的阿迪达斯等品牌都尚未在快手开设官方账号。而在电器、母婴、日化、奢侈品等品类，快手更是几乎“全军覆没”。
现在，快手也在试图补足短板，“快手616品质购物节”曾推出了“品牌合伙人计划”，投入千万级流量和千万级补贴额度扶持品牌自播，小米、OPPO、海澜之家等超过100个品牌报名参与，这可以看作是快手品牌的“倾巢出动”了。
对比之下，抖音的品牌资源要丰富的多，据亿欧报道，截至2021年4月6日，已有超过1000家各行各业的头部品牌入驻抖音品牌号，这些品牌号的平均粉丝数达到58万。
白牌占比过高，会导致平台电商收入上不去、用户利益难以得到保障、超级大牌不愿入驻等挑战，快手的电商之路，未来并不好走。
走向高端能否能让老铁掏钱？为了摆脱外界对快手的土味印象，快手开始邀请众多明星入驻，加强与品牌合作，并发力潮流、奢侈品等时尚领域。
去年7月底，周杰伦独家入驻，可以看做是是快手生态从草根转为草根与明星共存的转折点。如今，快手既有沈腾、陈坤等国民度较高的明星，也有杨幂、迪丽热巴、时代少年团等流量明星，《创造营2021》的99个选手也集体加入了快手。
快手还试图打造一系列“出圈”活动，改变大家对快手的刻板印象：特斯拉入驻、携手泡泡玛特打造“潮玩星计划”、快手吉祥物同时登上刚刚入驻的栩栩华生集团旗下七大杂志封面、举办快手二手奢侈品好物节、携手Louis Vuitton（路易威登）在快手平台进行首次直播等等。
从数据来看，快手颇有花钱买吆喝的意思，但老铁们似乎还不怎么买帐。
特斯拉入驻快两年，粉丝仅有4.5w，最近发布的10条视频中，仅有1条点赞过千，5条过百，剩下都是两位数；二手奢侈品好物节活动成交总额突破800万，累计观看人次超463万，活动平均客单价高达8700元，以此测算，仅仅成交了919单左右，转化率极为有限。
而在上述活动主播热度排行榜排名第一的“表王·老佛爷小炜”，目前粉丝数仅为9.8w，仅有两场直播的观看数据分别为5.4w和2.7w；LV直播累计观看人数3864万，但LV品牌官方却没有入驻快手，而是通过潮流媒体账号“NYLON_CHINA”进行直播；快手616购物节最终并没有公布总成交额，只强调了活动影响力，GMV破百万的直播场次有2439场，整体活动曝光达547亿次，“快手616真心夜”晚会台网累计观看人次达2.36亿。
比起成交额，快手更想证明快手不再是只适合低价产品的销售的平台，老铁们的购买力或许还有很大的挖掘空间。
但老铁可能并不符合快手的期待。同为短视频平台，快手和抖音走的是截然不同的信息分发逻辑。发展初期，抖音重运营，更重公域流量，千人千面的算法让大家看到的内容有所不同；快手弱运营，社区属性更强，私域流量有着相当的比重，主播与用户的连接更强，强调内容的普惠化。