BUFFLAB是一个面向Z世代男性的形象管理品牌|如何用一款发泥切入Z世代男性的形象管理( 三 )

BUFFLAB的品牌账号发布了一系列“一分钟发型教程”视频，为不同发质、不同风格的男性提供相应的发型打造技巧。之所以选择发型教程作为内容主题，是因为男性形象管理意识觉醒后，首先最有可能接触的内容就是“怎么做头发造型” ，这与选择发泥作为切入点的逻辑是类似的。每条视频的开头会先展示男性在造型上遇到的问题，例如扁塌没精神、短发自然卷等，发型教程开始前是固定的发型教程转场“BUFFLAB男士发型教程” ，以露出品牌和体现品牌价值。此外，视频的拍摄方式、音乐和呈现的质感也保持统一，体现品牌的调性和风格。

一分钟发型教程
通过一系列的“一分钟发型教程”视频， BUFFLAB的品牌账号在3个月内积累了85万粉丝，内容播放量超过2000万。在王博看来，这一系列视频能够帮助BUFFLAB匹配到精准的用户，也能在这群用户中建立起品牌认知， “品牌认知指的是我做品牌相关的内容时，有多少人看到、有多少人喜欢” 。一个直接的体现是，每条视频的互动量都很高，且用户的评论大多是在咨询适合自己的发型以及发型打理技巧，也有用户在询问产品购买建议。

发型教程的评论区
接下来， BUFFLAB会通过官方账号进行品牌自播，在带货的基础上做更多跟品牌相关、与用户强关联的内容，例如用户在会遇到什么造型问题、发型应该如何打理等。在官方账号的粉丝达到100万后， BUFFLAB也会通过品牌联名等方式进一步提升品牌声量。
来源：ZAKER汽车