知识付费已红成“紫海”，百万畅销书作家再入局还有戏吗？| 专访

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?深响原创·作者｜李静林
众所周知，现在可不是知识付费创业的好时候了。
根据艾媒咨询发布的报告，从2019年开始，知识付费领域的新增公司数量和投资数量就呈现断崖下滑的趋势。 2020年，吴晓波频道母公司巴九灵IPO失败，而另一家知识付费领域的明星公司得到去年7月交表后，迟迟未能等到最终上市的消息。
更何况，当一个行业进入成熟期，资本往往向头部集中，对后来者自然也不会太友好。
然而就在这样的市场环境下，一家新生不过三个月的公司「飞驰学院」拿到了他们的第一笔融资。近日，飞驰学院宣布已完成首轮融资，投资方为华夏桃李资本。
不过，创始人李尚龙并不愿以“知识付费”来定位这家公司，他称自己从事的是内容行业，希望给青年人提供轻松学习的乐园。
李尚龙此前一直从事着教育相关的工作，新东方老师，后来参与创办大学生在线教育品牌考虫——考虫曾获得多轮融资，投资者包括高瓴、腾讯、经纬中国等。同时李尚龙是一位百万畅销书作家，出版过《你只是看起来很努力》、《你要么出众，要么出局》等10余部作品，合计销售超千万册。期间他还打入到影视圈，成为青年导演和编剧。
几重身份，如今全部汇集到了他新的创业项目中：主讲飞驰学院的核心业务“读书会”；开启了“学者MCN”业务。据了解，飞驰学院对准瞄准了18-25岁的年轻人，把复杂的内容简单化，
对此，作为本次投资人，华夏桃李资本合伙人郭西凡表示， 95后甚至00后为代表的年轻人群体喜欢的东西是完全不一样的，飞驰学院对于年轻人的理解很深，同时又具备极高的内容创作能力，所以飞驰学院的内容能够迅速吸引年轻人的眼球，获得年轻人的信任。飞驰学院通过读书会的形式将向上的正能量传递给年轻人，不同于教条式的说教，做年轻人成长路上的伙伴，这点是难能可贵的。
以下是「深响」与李尚龙的对话实录：
不是做知识付费
而是一家内容公司
深响：您之前在新东方，后来做了考虫，现在又做了飞驰，一直没有离开教育行业，但是每一步都不太一样。如何对飞驰学院进行定位？
李尚龙：我觉得飞驰学院不属于知识付费行业，我对公司的定位是“年轻人学习的乐园” ，大家可以开心、轻松地读书。我们前段时间做了MCN矩阵，孵化了很多知识型、文化型大IP 。我觉得现在的知识付费行业制造焦虑，但不提供稀缺感。它没有真正找到学员的需要，而且它对18到25岁年龄层的孩子特别不友好，我是跟这帮人一起长大的，所以我知道他们痛点在哪儿。

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深响：不友好体现在哪儿？
李尚龙：体现在制造一些很奇怪的焦虑，然后不考虑他们的消费能力，把价格定的很高。这帮孩子其实需要情感陪伴，有人陪着他们读书。现在的知识付费行业，缺少交付性不是很强，但陪伴性很强的东西。
而且死板的教育方式没什么意思。我是从新东方出来的，在教学上的特点，一是正能量、积极向上和励志，第二是幽默。学生往往是先喜欢上一个老师，然后喜欢上学习，所以幽默感很重要。
深响：当时怎么想到做这么一个公司？
李尚龙：疫情期间不能出门，在家里呆着太难受了。我自己特别喜欢看书，而且读书速度也很快，两三天看一本。后来我就发了微信公众号，问大家（粉丝）要不要跟着我一起读书，第一季就有七千多人报名， 199元的客单价。一整年下来有4万多人付费参与了我的读书课程。