亚马逊|亚马逊刷单的“毒药”不能喝( 三 )

亚马逊不断扩大自己在数字广告生态系统中的市场份额，这对于广告双巨头——谷歌和Facebook来说，并不是一件开心的事。体现在市场行为上，加强与独立站玩家的联盟，以对抗亚马逊所代表的平台生态，这是双巨头给出的回应。
就在上个月，谷歌宣布与Shopify进行新的合作，Shopify上超170多万卖家的产品清单将出现在谷歌的搜索、购物、地图和其他产品的页面上，并被高消费意向的买家发现，而据Square称这项功能对商家来说“不需要额外付费”。
为抗衡其他竞争者，谷歌一直在大力加强其购物平台，以吸引更多广告商的兴趣。日前，谷歌又透露，这种集成将扩展到WooCommerce、GoDaddy和Square等独立站建站平台的零售商。
谷歌商务支付总裁认为，“这种开放的生态系统方法意味着零售商将有更多的方式在谷歌上被发现，而购物者将有更多的选择”。
在大多数人的眼中，除了云服务，亚马逊和谷歌并不是直接竞争对手，因为亚马逊的发力点在电商，而谷歌的主要业务是搜索和广告业务。然而，谷歌与Shopify的合作，却将谷歌与亚马逊放在了广告和电商交易的竞争中。
“谷歌与Shopify合作，意味着谷歌开放给独立站的广告窗口更多了。随着越来越多的卖家开始逃离亚马逊，考虑在谷歌上加大广告投放力度的卖家会更多。”一位谷歌广告代理商表达了对谷歌和Shopify合作的期待。
而Facebook也紧抓广告业务，在Ad Manager广告管理系统中先后推出了视频流广告、可购物广告、促销广告标签等广告形式，同时大力向电商业务渗透，除了去年推出的Facebook Shop，近期又宣称要设立“创作者商店”。
值得一提的是，Facebook作为亚马逊卖家刷单、索取虚假评论的主要流通场所，正经历着来自双方面的“掐断”。
一方面，亚马逊严厉打击刷单、测评，会阻止卖家在Facebook上的一部分投放。针对近期对中国卖家的封号，亚马逊官方回应称，越来越多不良行为者试图通过亚马逊站点以外的渠道、特别是社交媒体索取虚假评论，他们有规律地进行交易，并通过多个账户进行关联交易。
为此，亚马逊已采用诸多技术监测从事这些交易的不同主体之间的关联，包括顾客账户、卖家账户、产品和品牌等。
另一方面，Facebook也极力打压虚假广告信息及虚假社交账号。根据官方发布的数据，仅在2020年10月至12月期间，Facebook就删除了13亿个虚假账户。
这些账号往往会发布商品帖子为亚马逊等电商平台引流，尽管他们会在Facebook上投放广告，给Facebook带来一部分收入，但对于Facebook平台的用户来说，过度且杂乱的广告信息伤害了用户体验，同时一些虚假的售卖活动也会影响用户对Facebook的印象。
这也意味着，Facebook打击虚假广告信息，一定程度上减少了导向亚马逊的流量。
文章转载自：亿邦动力网
【亚马逊|亚马逊刷单的“毒药”不能喝】作者：王晓寒