西瓜|当抖音开始焦虑( 三 )

可以看出，这些功能和页面设计都是在贴合中视频的使用习惯。
三、抖音“打败”西瓜？中视频的要义是PUGC，因此要想做成中视频离不开优质的创作者。
字节跳动很清楚这一点，去年西瓜视频花重金在各处挖掘优质的创作者，B站、快手甚至小红书都没放过。但结果并不理想，很多创作者来到西瓜视频后因无法适应平台，最终又回到原平台。
和创作者一样留不住的是用户，西瓜视频的流量来自自家的两个“流量大户”—抖音和今日头条。
表面上看，西瓜视频借助流量优势可以帮助创作者迅速崛起。从数据上看也确实有比较好的表现，西瓜视频上动辄千万级播放量的视频在其他平台几乎难以见到，要知道，B站“顶流”罗翔的播放量也不过几十万，最多上百万。
但借来的终究是借来的，高流量对应的却是可怜的弹幕和评论，本质问题是用户和内容的错位，从抖音和头条引来的用户不是创作者的目标用户，这就导致用户找不到喜欢的视频，创作者找不到追随的粉丝。
字节跳动旗下的巨量引擎商业算数中心发布的《西瓜视频用户画像报告》显示，西瓜视频和今日头条的用户重合率达35.6%，在用户渗透上，三线及以下城市、41-45岁的用户渗透率较高。
这种用户画像无疑和以年轻人为目标用户的创作者是不匹配的，你不可能期待一个40岁以上的人去理解和喜欢鬼畜。
因此，比起靠四处挖人解决创作者困境，不如培养符合自己平台调性的创作者，毕竟当年的抖音也没有去挖快手的创作者。
这一点，比起西瓜视频，抖音有自己的优势。经过几年的发展，抖音已经聚集了不少的优质创作者，这些原生平台创作者懂抖音也懂抖音用户，更有一部分创作者在抖音已经创作了很多成熟的中视频。而抖音直接去做中视频，也避免了流量转化上损失。
当然，转向网页端后，大屏和更长的视频对创作者视频质量的要求将会更高，这对习惯简单剪辑的抖音创作者来说是一个挑战。
但对字节跳动来说，布局中视频更大的挑战是版权问题，这也是PUGC平台无法跳过的问题。今年以来，爱优腾和短视频之间的可谓硝烟四起，爱优腾多次就版权问题向中短视频平台发出维权声明，还曾多次和短视频平台就版权问题对簿公堂，整治二创的决心明显。
从法律上来讲，如果要界定侵权，一张图片一秒镜头未经授权的使用都算是侵权，但对PUGC平台来说，影视、综艺等节目是二创内容重要的素材来源。
某种程度上，这也许是刺激字节跳动布局中长视频的一个因素，毕竟，如果未来一定要拼版权，那势必要把昂贵的版权效益最大化。长视频版权——二创视频二次传播——短视频引流，打造一个流量闭环，对不差钱的字节跳动来说是一个完美的方案。
当然这一切得建立在字节跳动能够拥有足够有竞争力的版权内容，西瓜视频的经验表明争夺版权只靠重金显然不够。如今影视公司上线节目不止考虑金钱，为了视频得到更好的传播，平台定位，用户质量都在其参考范围内。
这方面，爱优腾已经在视频领域占据了绝对的优势，可以预见的是，字节跳动要想靠海量版权翻身，还有很长的路要走。而在那之前，以二创为主的中视频将面临巨大的侵权风险，要度过这个坎也不容易。
无论如何，存量竞争的信号枪已经打响，真正的比赛才刚刚开始。
作者：斯可；公众号：新摘商业评论（ID：xinzhainews）
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【西瓜|当抖音开始焦虑】题图来自Unsplash，基于CC0协议