西瓜|当抖音开始焦虑( 二 )

因此，可以看到抖音、微信等都在完善PC端，期待获得新的增长极。
二、从60s到5分钟重新寻找增量，是抖音的发展战略，但从整个字节来看，张一鸣的野心不止于此。与其说抖音网页端是短视频的网页化，不如说是短视频向中视频的过渡。
从60s到5分钟切换的背后，是抖音的中视频野望。
客观来看，中长视频一直是字节跳动的痛点，此前西瓜视频的产品定位便是为了布局中长视频。在西瓜视频的投资上，字节跳动毫不吝啬。
2017年，投资40亿自制综艺，2020年，拿出20亿扶持中视频创作者，期间不断从b站高金挖掘创作者，最出圈的时候是在疫情期间投资6亿买下贺岁片《囧妈》的独播版权。团队高管也配备了顶级人选，前总裁张楠是目前字节跳动的CEO，如今的总裁任利锋是之前抖音团队从0到1的负责人。
但即便全力支持也未能将西瓜视频做活，《囧妈》之后的西瓜视频一直都是不温不火的状态。根据西瓜视频的运营策略来看，其对标的是YouTube，但是其在国内的对手是B站。
2020年，西瓜视频和B站经历了声势浩大的挖人大战，如今硝烟散尽，回过头来看，西瓜视频和b站的这一仗还是输了，但字节跳动的中视频野心未死。
中视频是任利锋在去年的好奇心大会上提出的概念，他指出中视频是指1-30分钟的视频。
长视频和中视频多次试水后，字节跳动最终把方向定在了中视频，一方面，比起需要靠砸版权取胜的长视频赛道，以PUGC为主中视频显然更容易切入。
另一方面，中视频领域还是一个蓝海。目前中国的中视频市场只有B站较为出色，虽然从营收数据上看，B站的成绩实在不算好看，上市以来连年亏损，甚至亏损还在持续扩大，2020年亏了31亿，而且其大部分的营收是依赖视频之外的游戏。
但与连年亏损相对应的是不断增加的市值，2020年一年的时间，B站市值增长了5倍，截至2021年7月哔哩哔哩市值在457亿美元，远超爱奇艺118亿美元。
不断地资本注入和市值高涨决定着背后的价值，其月活用户和月付费用户也一直保持着高比例的增长，2021年一季度月活用户增长30%，月付费用户增长达53%。

如此看来，在中视频领域还有较高的天花板，高天花板也就意味着高增长潜力，这对增长见顶的抖音来说是一个新路径。
近年来，抖音追剧、抖音学习成为潮流，抖音的内容不再只是短平快刺激的无厘头娱乐内容。与此同时，抖音视频的长度也在慢慢增长，15秒，1分钟、5分钟、15分钟，这些现象释放的信号是，“短视频正在变长，中视频有市场。”
实际上，抖音布局网页端的意图，从其页面设计也可以看出，抖音网页端的设计并非是简单的客户端搬运。
首先在分发方式上，放弃客户端的滚动式分发，采用瀑布流式分发方式，更适合网页端的使用习惯。其次，相比快手网页端横屏竖屏相结合的内容呈现，抖音采用全部横屏，与此同时视频长度大多数在1分钟以上，也就是任利锋所称的中视频的长度。、
在内容上是和客户端打通的，只不过是将客户端上合适的内容有筛选的同步到网页端。

再看另一个短视频巨头快手的网页端，10年的发展，让它的界面功能设计更加完整，采用中短视频结合、横竖视频结合的形式，内容上既有娱乐内容，也有影视短剧等分区，还配合热榜，看起来和B站有些类似。