西瓜|当抖音开始焦虑

编辑导语：随着互联网流量增长见顶，视频平台若想获得新的增长，则可能需要重新寻找增量。抖音布局PC端便可从中见其策略与想法。本篇文章里，作者针对抖音网页端布局、以及视频平台的发展做了相应分析，一起来看一下。

继微信PC端更新朋友圈功能后，又一打工人“摸鱼”利器来了。
6月21日，抖音上线网页端，让打工人直呼体贴，但这恐怕不是996字节跳动工厂的初心。
瀑布流式的简陋设计，简化得不能再简化的功能，很像被字节跳动扔出来试水的产品，当然不是试水摸鱼市场。
随着移动端的增长放缓，抖音也面临流量见顶的困境，抖音之后再无王牌产品的字节跳动急需一个新的增长极，未被开发的网页端或许是一个新机会。
但此次抖音网页端布局并非PC端回流那样简单，比起那些，还有一个更重要的任务，那就是补全字节跳动的视频拼图。
字节跳动在中长视频的野心和执念，已经是众所周知。很显然，曾经被重点培养的西瓜视频没有完成这个任务，现在任务转移到了抖音身上，抖音能否再次担当重任，完成字节跳动的愿望？
一、“PC，又回来了”要回顾中国互联网发展史，2012年一定是浓墨重彩的一笔。这一年手机网民规模达4.2亿，首次超过PC端，成为主流。自此，移动端发展进入快车道，一些互联网公司乘着移动端的东风，扶摇直上。
在不可阻挡的大趋势下，购物平台、视频平台、社交平台等各行各业纷纷布局移动端。滴滴打车、美团外卖、微信……如今这些互联网巨头都是当年移动互联网的产物，但要说移动互联网的代表产物还得是短视频。
短视频的老大有两个——抖音和快手。
最早出生的是快手，“光速”成长的是抖音。2012年快手由网页端转为手机端后，2016年用户累计就达到3亿，这在当年是个不可思议的数字，当时的全体网民规模才只有7.31亿。同年，抖音上线，仅以两年的时间就超越了快手，2018年抖音日活达到2.5亿，快手也已经达到1.6亿。
2020年9月，抖音宣布日活破6亿，稳坐“流量王者”的席位。增长总有尽头，几年的高速增长后，抖音迎来了流量的天花板。
亮出6亿日活的成绩后，抖音没有再创新高。据可查数据，今年一季度，抖音的成绩单仍保持6亿。
不止抖音用户，观察移动互联网的增速，也已经到了用户增长的终点。根据Quest Mobile发布的《2020 中国移动互联网年度大报告》，中国移动互联网流量接近饱和，用户达到11.55亿，同比增速持续下滑，月均同比增速从2019年的2.3%下降到2020年的1.7%，移动互联网已经进入存量竞争的时代。

这种增速的放缓，反映到短视频上更是明显，短视频月活用户增速由2018年的70.8%降至2020年的6%。

在存量市场中获得增长的关键是扩大业务盘，移动端见顶后，被市场忽视已久的PC端再次被关注到。
移动端的发展，虽然分掉了一部分PC端的流量，但PC端总体仍然保持着一部分的体量。2019年数据显示，PC市场出现小增长，全年PC出货量同比增长2.7%，近2.67亿台。2020年第二季度，全球PC市场出货量达到7226.1万台，同比增长11.2%。
PC端被资本忽视近10年，仍未被淘汰，说明PC端有其存在的不可替代性。不同于网页版起家的长视频、搜索、新闻等业务，短视频一开始就是发源于移动端，这也就意味着对短视频市场来说，在网页端还有一定的增长空间和机会。