音乐|字节跳动大力做音乐：Resso想成为下一个TikTok有多难？( 二 )

陡增的不确定性面前，Resso想成为下一个TikTok，实属不易。
01 Resso没有TikTok的“天时地利人和”探讨Resso会不会成为下一个TikTok，脱离不开外部客观环境的变化与字节跳动内部变化这两大维度，进一步细化不难发现，这一讨论大抵可以拆解为以下三个问题：
对比TikTok的崛起，Resso是否具备同样的优势？Resso是否有能力应对全球流媒体音乐市场的竞争？以及强于运营的字节跳动，是否还具备推出超级App的能力？
张一鸣的全球化野心早有端倪，字节跳动真正开始谋求海外扩张则是在2015年，这年底字节跳动推出第一个出海产品今日头条海外版 Topbuzz。第二年的互联网大会上，张一鸣在演讲中明确，头条将通过Build&Buy的方式在海外扩张，同年字节跳动投资印度新闻应用Dailyhunt、控股印尼新闻推荐阅读平台Babe。
同样是在2016年底，字节跳动内部明确了短视频将作为战略重点，据新芒daybreak报道，张一鸣当时曾提到，“短视频会给世界带来很多改变。我们要大力尝试，不仅做，还要做两款，国内做，海外做。还要做好海外并购。”
后来的故事我们都知道了。2016年，字节跳动一口气推出抖音短视频、头条视频（西瓜视频前身）、火山小视频这三大产品，强势切入短视频领域，由此掀开了信息流内容从图文向短视频迁徙的大幕。
从这个侧面看TikTok的崛起，其天然就具备着成为爆款的先决条件——踩在全球短视频风口之上，趋势就是最好的助力。
更何况，TikTok的成功至少有一半功劳要归功于Musical.ly。这款早在2014年就进军美国市场的短视频产品，2016年在美国的下载量就达到了7000万，再过一年，其登顶了美国App Store总榜，全球累计注册用户约2.4亿。
甚至字节跳动也是看到了Musical.ly显露出来的潜力，才推出了抖音这一国民级现象产品——抖音上线时，采取的正是类似Musical.ly的“全屏+竖屏+无限滑动观看+15秒长度”的内容呈现方式。远川研究所此前也有报道指出，前抖音负责人、现字节跳动中国CEO张楠曾在公开场合提到抖音成功的4个关键词：全屏高清、音乐、特效和个性化推荐，除了算法，其它特点都能在Musical.ly上看到。
甚至讨论字节跳动的全球化征程，2017年花8亿美元买下Musical.ly或许是最正确的决定之一。买下Musical.ly之前，字节跳动在2017年2月收购美国短视频应用Flipagram，半年后上线抖音国际版TikTok。再到2018年8月，TikTok正式与Musical.ly合并，构成了如今完整的TikTok。
吞下Musical.ly后，字节跳动再也没有给巨头们任何机会。在Musical.ly原有的用户基础之上，TikTok沿用抖音的产品和运营策略，利用去中心化算法进行内容推送，同时重金邀请当地明星网红入驻，进一步巩固了领先优势。而错失Musical.ly的扎克伯格，尽管后知后觉推出了Lasso等产品，却再未掀起任何水花。
相比之下，Resso显然并不具备TikTok这样的前提条件，它所瞄准的音乐流媒体市场，早已是一片红海，巨头格局初定，其面临的竞争，也自然不能与当时的TikTok同日而语。
02 巨头环伺，Resso如何突出重围？早前接受人物杂志专访时，张一鸣曾经说过这样一句话，“大部分事情你做第二遍的时候，要不做得更快，要不做得更好。”
从时间上，张一鸣说出这句话的时间最晚也是2015年了，这年底字节跳动推出第一个出海产品今日头条海外版 Topbuzz，距离抖音上线还有一年，距离字节跳动收购Musical.ly还有两年。

张一鸣，图/字节跳动官方微博
像是预言一般，如今字节跳动想将Resso打造成第二个TikTok，要按张一鸣的逻辑来看，唯有做得更好这一条路可以走了：巨头早已占得先机，放眼全球在线音乐流媒体市场，已有Spotify、Apple Music两大巨头横亘。Counterpoint Research数据显示，截至2020年第一季度，Spotify继续领先全球流媒体市场，占据30%的流媒体收入和33%的订阅量；Apple Music占据25%的流媒体收入和21%的订阅量。