音乐|字节跳动大力做音乐：Resso想成为下一个TikTok有多难？

【音乐|字节跳动大力做音乐：Resso想成为下一个TikTok有多难？】文 | 一刻商业，作者 | 李景峰，编辑 | 张闻
据说张一鸣的办公室里有一款悬空转动的地球仪，那是他专门为自己定制的。
这一细节后来被外界反复提及，成为解读字节跳动全球化野心的一个标志。
从前字节跳动的核心产品还只是今日头条的时候，在包凡组织的一场访谈中，张一鸣提到，能在BAT的包围圈中突出重围，一是因为今日头条起初刻意低调，二是巨头们沉迷于旧战场或过渡战场，没有往前看，给了今日头条喘息的机会。
时至今日，当字节跳动成长为一家拥有10万人，涉足信息流、教育、游戏等众多产业，囊括了抖音、今日头条、西瓜视频等众多现象级App，在全球有240个办公室的庞然大物，张一鸣不再低调，其全球化野心也早已昭然若揭。

图/字节跳动官网
据36氪报道，近期字节跳动将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级，字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏（Alex）于近期接手该业务，主导字节跳动海外音乐产品Resso。值得注意的是，字节跳动音乐业务现阶段的主战场在海外，其发展策略是以Resso为抓手，联动TikTok打造出具有活力的音乐社区。
要理解这一业务升级背后的战略意图，不妨从与之平级的游戏、教育业务出发。
游戏业务上，从2018年切入轻度游戏，到2019年以“绿洲计划”入局中重度游戏市场，再到今年2月份上线游戏品牌朝夕光年，字节游戏加速度不断变快。今年3月份以40亿美元收购沐瞳科技、4月份全资收购有爱互娱等大手笔押注，显露出字节跳动做游戏的庞大野心。
教育业务上，字节跳动2020年10月29日推出全新独立品牌“大力教育”，整合、承接字节跳动旗下“瓜瓜龙”、清北网校、GoGoKid、开言英语等业务。彼时字节跳动高级副总裁、大力教育CEO陈林透露大力教育的员工人数超过1万人。但据晚点LatePost报道，从那至今，不到一年的时间里，字节跳动的教育业务整体早已翻倍增长，预计今年底将超过3万人。
不出所料，在游戏与教育业务上的大跃进，都指向了张一鸣广为人知的一个特质——大力出奇迹，如果再联系起张一鸣向来信奉的“延迟满足感”，便不难得出这样一个结论：音乐业务得到升级后，将成为字节跳动又一个重点着力点，而字节跳动在游戏、教育业务上所有过的资源、精力倾斜，完全有可能在音乐战场重新上演。
稍有不同的是，Resso现阶段的主要战场在海外，其主导者还是Musical.ly的创始人朱骏——2017年Musical.ly被字节跳动收购，后来被字节跳动整合为抖音海外版抖音TikTok，后者是字节跳动最成功的一款出海产品，甚至是近些年中国企业出海最为成功的一款产品。

TikTok页面截图，图/字节跳动官网
一个充满想象力的细节是，Resso是继TikTok之后，第二款由朱骏亲自负责的产品。甚至36氪报道称，字节跳动升级音乐业务的直接原因便是朱骏对Resso产品的重视，它寄托着朱骏打造下一个TikTok式产品的愿望。
但当初TikTok的成功并没那么容易复制，时移势易，与四年前的TikTok相比，现下Resso面临的环境并不乐观：
Musical.ly被收编、整合成为TikTok之前，抖音在国内已渐成风靡之势；
Musical.ly早在被收购之前，已在北美市场一骑绝尘；
TikTok所遭遇的包括Facebook在内的国际巨头的围剿，多是在TikTok已然成功时发生的，但如今Resso所在的音乐领域，巨头们已经占得先机。