高管|高管离职、用户流失、品控下滑，网易严选还能走多远( 二 )

如今，石闻一即将离职，或许对于目前问题重重的严选来说，最大的问题也已经从“还能跑多快”转变成了“还能走多远”。
转型品牌不“易”对丁磊来说，电商始终是他的一个执念。2014年，网易进军电商业务，随后分别推出了网易考拉和网易严选。但在网易考拉卖身阿里之后，作为网易电商阵营内仅剩的“独苗”，网易严选的日子实在不怎么好过。

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丁磊
虽然严选的数据一直不如考拉好看，但其凭借着网易邮箱的大量活跃用户，硬是使其从同行当中脱颖而出，一路高歌猛进。
但是，随着各个巨头的入局，精品电商赛道也变得愈发拥挤。名创优品、淘宝心选、米家有品、京造、苏宁易购等竞品都在蚕食网易严选的市场份额，尤其是京造。
“京造”项目起始于2017年9月，由上海一支20-30人团队负责。品牌对标的是网易严选、米家有品，提供精选、高性价比、有调性的产品，采用OEM/ODM模式，同时要求生产标准高于网易严选。
公开资料显示，网易严选使用京东物流，并且上线京东，在此种情况下，意味着京东对网易严选的选品了如指掌，严选的流量也有可能进一步被挤压。
网易擅长打的“情怀牌”并不能让严选走得更远，其转型做品牌自救的过程伴随着质疑。
据锌刻度报道，某用户曾在网易严选上看中一瓶“新概念清酒”桂花起泡清酒，标价88元，声称是网易严选自营品牌，还拉出了网易CEO丁磊背书做推荐，“一顿火锅，我喝了三瓶。”然而，当该用户溯源查到这瓶酒的厂家“苏州桥”，再随手一查时，发现原厂家的同一产品价格才不到50元，批发价能低至30元左右，“配料和体量都一样，就是瓶身上的标不同而已。”
不得不让人怀疑，严选卖的产品还是一纸标签。
另外，严选还进军了线下，但无论是“严选房”，还是到书店里打造“新中产书房”，抑或是进入民宿领域布局“严选Home”，都未取得什么明显成效。
今年3月26日，网经社电子商务研究中心发布了《2021年2月电商APP月活数据报告》，其中，淘宝、拼多多、京东、唯品会、天猫稳居前五，但网易严选却掉出了前十，无奈位居11。

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为了挽回年轻人，严选曾经做过一系列调整，例如2019年推出“9.9超值专区”，将180款爆品重新定价，但这一在其他平台都很有效的策略却被严选用户认为是“自降格调”。去年双十一，网易严选宣称“退出双十一，不发战报，不做复杂的优惠玩法，但全年最大力度的补贴”，反套路声明却并没有太多反响。今年6月9日，严选新增“选巷”社区，引导用户在APP分享自己的生活动态，目前也没有太多水花。
有业内人士评论，严选自营式的ODM模式注定了，它只能做小而美的电商，SKU有限、加强品控、不断打造爆款，如果盲目扩张，会拖拽着平台走向库存堆积和亏损更加严重、口碑滑坡的深渊。
如今的网易严选，在“小富即安”的丁磊的带领下，走上了和网易一样逐渐沉默的道路。
前路难测【高管|高管离职、用户流失、品控下滑，网易严选还能走多远】严选很缺流量。随着京造、小米有品等劲敌的入场，以及自身品控把关不严，令严选的数据越发难看。
为了引流，丁磊在2020年下半年亲自上阵，还找来了直播四大天王之一的罗永浩一起直播带货。尽管网易严选对那次直播非常重视，除了瓜分1亿元佣金池，还设置了百万元现金池奖励，但结果却不尽如人意。
拉不来新流量，严选需要更关注复购率、单客价值等数据。据《晚点 LatePost》报道，一位了解调研的严选人士表示，品牌建设将会是网易严选接下来的重点。