蜜雪冰城|品牌数字化创新方法（下）——新体验价值的七种武器之新社交、新连接、新愉悦( 六 )

1. 五感悦己我们需要记住的是，大脑边缘系统是基于内脑的感觉（五感）观察来增加情感的，这一法则同样适用于五感悦己。

即使索尼旗舰店里也有一种香草和蜜桔的味道；即使同一个水果，在奶茶、咖啡、米酒、果汁等不同品类的不同场景赋予不同的情感。
这就是星巴克的会员可以在APP上播放店内播放自己喜欢的歌曲；KKV新零售超市五彩斑斓的纯色成为时尚的底层逻辑。
这也是全面激发五感的密室逃脱和剧本杀成为网红流行的原因。

2. 互动悦己相互触发愉悦与灵感，从无聊尴尬到互动激发。

6000万人云监工火神山、雷神山医院到底监视什么？
再如，在同一个直播间刷弹幕，一起录一段大戏；也比如从消磨时间到彼此认同，轻度陪伴：豆瓣友邻等一起打call。
这次的蜜雪冰城的出圈和前段时间的“曹县”盛宴，都是互动悦己的红利。

“悦己”打开了陌生人悦己的新模式，各种“自high”在互动中被几何级放大，成为数字时代独一无二的新愉悦。
3. 即时悦己数字原住民们会通过使用和拥有心仪的“事物”带来瞬间的快乐，不断感受生活中的即时幸福与美好。

拍照分享赢得赞赏，拆取盲盒5分钟的惊喜是一种即时悦己；三十岁学习油画插花，在读书会中度过一段美好的时间也是一种即时悦己。
换一个角度，书店已经不是买书的地方，而是每个个体观念流动精神即兴的地方；深度阅读效率即时创意激发的地方；自由沉浸于安静悦己的灵感旅行的地方。

4. 即兴悦己释放压力激发创造力，即兴表演正成为一股潜流。
如今，北京的人民即兴表演公社，上海的飞来即兴小剧场，南京的金陵即兴等早已成为即兴表演爱好者们的集散地。他们中绝大多数人的工作与表演没有任何关系，却已经把即兴表演当成了最大爱好甚至运用到工作中。
毫无疑问，街舞和脱口秀的即兴悦己已经当代青年的亚文化。
5. 态度悦己我永远不会为别人而活，也不会要求别人为我而活！
——安·兰德

蜜雪冰城|品牌数字化创新方法（下）——新体验价值的七种武器之新社交、新连接、新愉悦

悦己的至高境界就是以一种「为自己而活」的态度去行动；自然，创造新愉悦价值的最好营销就是倡导、传递、引领、推动和践行这种态度。
近2年，越来越多的女性品牌无一例外地选择去唤起女性内心的力量，鼓励女性忠于自我、忠于生活，从而找到属于自己的美好。

福佳白的“生而美好，活得漂亮”；
凯迪拉克的“自己创造自己的美”；
SK-II 的 #BareSkinProject# 我行我素；
匡威的「女孩逆无界」；
内外的「No body is nobody」。

最强案例归于lululemon（露露柠檬），其产品包装袋，一度都印着《阿特拉斯耸耸肩》中的名言：“谁是约翰高尔特？”这种态度鲜明的行为，以至于媒体常常评价全盛期的Lululemon，简直和邪教一样。
即使面对男士运动服，lululemon也没有强调强健体魄，而是把关注点放在了「内心的力量和自我意识」层面，强调「男士可以更加脆弱，也可以更有勇气」。
新愉悦价值的核心是「悦己」，这是“新”的关键。
最后，再回头看看蜜雪冰城和曹县。
与过去的各种出圈相比，蜜雪冰城的“魔性歌”和“曹县梗”表现出了短时间爆发、模仿式参与，魔性扩散等社交媒体的基本特质。
根本原因，是满足了数字原住民——新愉悦价值的「互动悦己」的基本需求。
谁愉悦得更夸张、谁表达得更有趣，谁就是这一次新愉悦狂欢的赢家，而正是在这样一种群智和众创的氛围中，蜜雪冰城和曹县成功出圈了。