受众|一个人怎么运营微信公众号？( 四 )

所谓的动笔之前先想创意，
第一，是想清楚这次的选题以什么为主体做内容更合适，BGC,PGC还是UGC？
第二，从内容的本身出发，什么样的内容是更有创意的？
我们拿奥利奥举个例子。

奥利奥情人节海报

阿波罗登月纪念日
奥利奥的twitter内容经营得很好，一句话，一张图，一个故事。
奥利奥为什么这么有创意呢？
奥利奥的内容团队总结了三句话：
第一，有明确的主题。奥利奥的主题是playful，主题明确，创意才会精准。
第二，创意要wow。不管是一张图片，还是一个视频，这个点子首先要能wow，如果是hmmm，或者aha，都要打回去重做。
第三，奥利奥做创意，都是以卖货为标的，内容创造消费动机。

所以，当我们心里有创意时，我们会对自己苛刻起来。
哪怕大家都是写巧克力饼干，我写，就是要和他写不一样。
Think different！这是最有用的创意思维。
然后做到每一篇内容都一个广告。这个广告不是硬广，你要销售的不是饼干，而是内容本身。
动笔之前，就要想清楚，人们为什么要买我这个内容？我这个内容写出来值多少？

五、不同目的，不同写法终于要开始动笔写了。
内容的目的不同，写法也不同。这里我们一一举例说明。
1. 广告型文案拿海澜之家举个例子。
最早的广告文案是“男人的衣柜”，从印小天到杜淳，这句文案可以说是深入人心。
海澜之家新老板上台，代言人换成林更新，文案从“面料是服装的灵魂”，改到“工作生活无限混搭”。
这两句文案一个从产品出发，一个从生活场景出发。看似有用户视角，实际上都是品牌视角。
还是用的大众传播的路子。任何人看了都无感。像林更新这个年纪的男人，谁会在工作和生活时都穿海澜之家呢？
你用脚趾头投票，都不会选。

海澜之家在上海虹桥火车站包了一个广告牌。今年广告牌男主角已经换成了周杰伦，广告文案改成了“国民服装品牌”。
欲望越来越大，文案越来越差。
做公众号的朋友，什么时候需要写广告型文案呢？
公众号的一句话介绍。
这句话写得好，人们就关注了，留下了；这句话写得不好，人们就走了，也许永远都不会回来。
2. 干货型文案干货型文案写的好的，知乎上一拎一大把啊。我特别喜欢的三个机构号 @中国科普博览 @西门子中国 @药明康德

3. 资讯型文案资讯型文案，我觉得苹果写的最好。
每天早上有两个公众号我必看，一个是黎贝卡的异想世界，另一个就是苹果。

资讯型文案，标题最重要，里面的内容要做到字少事大。

4. 落地页型文案黎贝卡写的好啊。
还记得当年黎贝卡卖minicooper吗？10分钟卖100台。