美团|不许带头打赏、引导消费，直播行业还能赚钱吗？( 三 )

说这次监管对直播行业造成多大危机或许言过其实，但营收减少的短期阵痛还是在所难免。而从长期来看，这次调整其实主要解决的是普遍存在的行业顽疾，与目前的监管大环境一致，未尝不是助力行业未来轻装上阵、正规化发展的一种利好。
线上演出、带货、宣推……
直播价值延伸之后
2020年开始，直播行业已经开始进入了更加丰富的新阶段。对于各平台来说，除了充足的现金流之外，直播也在带来和其他内容生态的联动效应。
其中，线上演出是从疫情一直延续到现在的一种生态。比如腾讯音乐的TME Live依然保持着活动频率，今年举办了毛不易《幼鸟指南》专辑首唱会、林俊杰《圣所FINALE》终点站线上演唱会等，一定程度上成为在线音乐内容的有效补充。

在产业联动方面，比如去年还开发了“直播+电影”这样的在线宣推模式，直播间卖票一度成为常见动作，伴随着下一阶段头部电影上映或许会重新出现，也在深化直播平台的行业价值。
直播带货业务则吸引了更多关注，从2019年的市场升温到疫情期间的涨幅，市场一路走高，根据《2020年电商直播行业发展报告》， 2020年电商整体市场规模达到了9610亿元，同比大幅增长121.5% 。艾媒咨询预计， 2021年全年中国电商直播行业市场规模将达到1.2万亿元。
这些生态联动都在推高直播在更多层面的价值。但因为相对发展时间较短，行业野蛮生长所留下的一些问题，也成为当下强监管潮下的关注焦点。
直播带货的翻车事件至今时有发生。此前上海市消保委对薇娅带货的田园主义低脂全麦欧包检测发现，碳水化合物比标称多出约36% ，薇娅所属MCN机构谦寻与该品牌停止合作；另一位淘宝头部主播雪梨则因为消费者秒杀商品遭遇“999元运费”问题，公开发布道歉信。

2021年8月，商务部发布《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准（征求意见稿），这也预示着直播电商行业会越来越趋向健康发展，也将成为直播生态整体监管的重要部分。
直播相较于其他网生内容，在用户体验上具有强即时性和互动性的特点，在建立用户粘性和认知度方面的效果更好；而目前在更多层面的“直播+”价值延伸，也在证明这种模式的生命力。对于目前的各平台来说，直播的内容价值、行业价值和商业变现价值都依然有可挖掘的空间。
【美团|不许带头打赏、引导消费，直播行业还能赚钱吗？】从直播行业的长期发展来看， 2020年开发的诸多“云”生态其实已经打开了直播的想象空间，在互联网未来必然会有一席之地，监管之后或许会更好地跑出空间。