美团|不许带头打赏、引导消费，直播行业还能赚钱吗？

犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜夏添
网络直播的监管潮来了。
文旅部发布的《网络表演经纪机构管理办法》已经正式开始施行，通过加强对经纪机构的管理，并约束表演者行为，针对行业乱象进行了通盘整顿。

比如《办法》明确规定不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入；网络表演经纪机构应当加强对签约网络表演者的约束，要求其不得以语言刺激、不合理特殊对待、承诺返利等方式诱导用户消费。
没有榜单排名，也没有“榜一大哥”打赏拉人，更没有“老铁们小礼物走一走” ，直播间的收入到底会有多大影响？
更需要看到的是，直播监管的影响不止于单一的直播平台。目前，短视频行业、音乐流媒体平台以及部分综合视频平台等等，很多互联网内容平台都将直播收入作为主要的现金奶牛，在营收结构里占据相当比例。
直播监管的大潮里，不止直播平台会呛水。
千亿市场下
直播输血内容行业
根据《2021中国网络视听发展研究报告》， 2020年网络直播市场体量达1134.4亿元，用户规模达6.17亿人，占网民整体的62.4% 。其中，斗鱼、虎牙、YY构成直播行业第一梯队，市占率高达51.5% 。

这个数据是包括电商直播在内的，这部分用户规模去年达到3.88亿，而电商带货的出现也进一步推高了直播行业的想象力。在这个千亿市场上，聚集着当下几乎所有主要的互联网巨头。
此次整治所提及的主要是泛娱乐直播，包括秀场直播和游戏直播。这部分直播低门槛、高收益、回款快的特点，几乎是最理想的现金奶牛。如欢聚时代、映客、陌陌等行业公司最长的已经实现连续六年多的营收增长和盈利。
而直播行业的特点在于需要大量的流量导流进而实现变现。这就表现出和很多平台在变现需求上的适配性，让那些实现了较大流量却苦于变现模式的产品，找到了一种营收利器。这其中包括流量大户短视频，也包括靠音乐内容实现拉新的流媒体平台，以及长期困于亏损的综合视频平台，等等。
以快手为例，直播在快手发展早期承担起了主要的营收需求， 2017年这部分收入79.48亿元，占比高达94.7% ，直到2019年全面商业化提速，广告收入才开始提升并于今年连续两个季度超越直播，但二季度直播收入占比依然高达37.6%（不计入电商收入）。

而腾讯音乐的财报中，社交娱乐收入从2017年起到2019年底，一直占据着总营收高达70%以上的比例；去年起随着会员付费的增长推高了在线音乐服务，才在今年Q2占比达到了36.3% 。这部分收入在2017年以来行业内容成本激增的大环境下，成为保持腾讯音乐长期盈利的支撑点。

网易云音乐从2018年起也通过发力社交娱乐来增强营收，直播服务自2018年下半年推出以来，仅一年，收入就由2019年的5亿元，增至2020年的23亿元。