影视公司|万万没想到，玛丽苏短剧竟成了品牌营销的新宠( 三 )

《今日菜单之真想在一起》
播出后，该剧总播放量突破5000万。因为剧情足够好看、品牌植入足够自然，不少观众并未对这种打广告方式产生负面情绪，反而还有不少人在评论中提及并讨论品牌，品牌认知率和好感度获得了明显提升。
总结以上，从营销层面来看，一方面，用户已经习惯了短视频平台每刷几条视频就会出现的信息流广告，心理上对于广告的接受度和容忍度，比在长视频平台上看到中插广告时要高得多。因此在刷到短剧时，只要品牌内容植入得自然、恰当，就不容易引发用户的反感情绪。
另一方面，短剧已经呈现出了走向IP、精品的趋势，这意味着内容创作专业度、内容质量的提升，在短剧营销方面的专业度也更高。而在短视频平台内用户有更强的二创兴趣，运用挑战赛、互动游戏等方式，品牌还可以进一步实现用户互动沟通，提升品牌口碑及好感度。
此外，短视频平台未来还可以尝试利用站内的电商工具，用户在观看短剧后可以直接一键下单付款，品牌由此也能够极大缩短营销链条，提升转化效率。由此来看，未来短剧能发挥的价值空间其实相当大。
作者：吕玥，微信公众号：营销新引擎
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