影视公司|万万没想到，玛丽苏短剧竟成了品牌营销的新宠( 二 )

另一方面，MCN和影视公司也普遍认为在有完整剧情的短剧中做广告植入难度很高。因为短剧时长有限，不能像长影视剧那样“含蓄”植入，必须得有更大露出和曝光，这势必会对用户的观感产生影响。同时，诸如古风、穿越等非现代题材的短剧直接做广告植入也会很突兀。
二、平台下场：短剧营销新玩法而就在业内参与者为短剧能否找到“前景”左右摇摆时，一个新的趋势出现——平台真正下场了，不只是给创作短剧的网红个人或MCN以流量扶持，而是加入其中，参与更多环节。
就目前来看，参与更深的平台形成了两条路线。
其中第一条是与创作者（网红或MCN）进行内容共创。从短剧的源头“剧本”开始，到之后创作者的拍摄、上传、发布，以及最后做短剧营销成功变现，平台都提供相应的支持。
在源头，平台在主动为创作者们提供网文IP。由于成熟的网文作品已自带IP效应，由网文IP改编拍摄的短剧自然而然也会有更高的出圈可能。例如今年4月，抖音发布短剧新番计划，计划内容之一就与字节跳动自家的免费网文阅读平台番茄小说进行合作。同样，去年9月快手与趣头条旗下的免费网文平台米读小说达成合作；背靠巨头的腾讯微视是则直接与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等展开合作获得IP。

提供IP之后，平台也在产品层面提供支持，以此来降低创作者们创作和发布的门槛。而在最重要的变现环节中，针对短剧营销，平台主要在做广告主和创作者的连接枢纽，通过联合招商、打包剧场等模式帮助创作者以广告营销变现。
今年38女神节期间，抖音就与完美日记联合发起了一个“女王剧场”，以短剧作品征集赛的方式吸引创作者加入。活动最终取得了播放超7亿的良好效果，完美日记通过该活动以及TOPVIEW等其他广告产品，也快速将新品小细跟口红推成了当红产品。

抖音x完美日记“女王剧场”
除了与创作者的内容共创，平台的另一条路线，则是直接拉专业影视公司入局做平台自制短剧。
如此操作，和长视频平台与影视公司合作做自制剧的方式其实颇为相似。因为有了更专业的主创，这类短剧在内容质量上有了更强保证。同时，专业的影视公司和平台一起，也能带更多专业演员、明星艺人加入这类短剧，这与MCN制作的短剧相比明显是又上了一个台阶。
以这样的精品短剧做营销，其实与长视频平台的营销玩法也有了相似之处，广告主可以做冠名、在开头结尾做贴片以及在内容中做植入等等。
目前典型的案例已有不少。年初腾讯微视与星之传媒合作上线了一部主播养成类微短剧《上头姐妹》，创新地将剧中的直播情节变为真正的实时直播带货，被带货的多个品牌由此自然地融入到了内容中。近期，抖音上线由华谊兄弟和抖音共同出品的竖屏短剧《别怕，恋爱吧》，奥迪就在剧中进行了植入。由于是完全融入了剧情并且在台词上也没有提及，品牌产品植入的相当自然。最后奥迪这一品牌名还以吐槽弹幕的形式出现，进一步强化了曝光。

《别怕，恋爱吧》
此外，由于短剧时长有限、内容更为轻量，更适合只针对一个品牌来做集中曝光，因此直接为品牌做定制剧也是短剧营销的一个主要方向。
针对这种精品短剧定制营销模式，快手给出了一个成功案例。去年，快手与开心麻花一起推出了蒙牛的定制剧《今日菜单之真想在一起》。剧中不仅有常规的产品露出，与品牌相关的关键词也充分与男主女角的名字进行了结合，同时也有不少定制化的台词。