电商|最严监管下，教培公司的电商新战事( 三 )

四、一级市场的观望风险投资机构，也在关注电商平台教育培训公司的可能性。
“虽然投资计划减少了，但我们还在关注。职业教育、素质教育都在看。”
一位投资人表示，“淘宝教育出的榜单我们也看，因为销售额数据也是比较清楚的。我们也投了一些天猫榜单上的新消费品牌。初创教育品牌能不能在新流量平台起来，也不排除。” 该投资人及所在投资团队在2019年、2020年曾尝试在抖音、快手平台挖掘新的教育项目。

备：左图为618期间top销售额的新消费品牌，成为投资人紧密关注的标的。右图为淘宝教育618-语言培训top榜单，其中部分会否成为下一阶段风投标的，有待观察
该投资人提到的投资电商榜单上的品牌，正如上图所示：左图的“618新消费品牌”榜单（所在品类销售额Top品牌）。CATURE（宠物护理品牌，获投数千万）、理然（男士个护，获投3亿元B轮）、BOP（口腔护理，获投1.6亿元B轮）、摇滚动物园（个护，获投千万美元A轮）等新消费品牌，正是一级市场大力投入资本的标的。他们有的是瞄准新需求的创业品牌，有的是大品牌开辟新赛道，这一点在教育品牌的电商探索上同样适用。
上述投资人认为：“当课程作为一种消费品时，同样能在电商平台体现其商业潜力”。
一个直接的例子是斯尔教育，2016年成立，获客渠道主要在淘宝的成人教育品牌。该公司2020天猫双11预售首日，教培行业成交额同比增长1566%，居于教培行业热门课程榜首。2020年10月完成Pre-A轮数百万美元融资。
今年618，淘宝教育榜单也有一些新品牌“锋芒初露”，比如语言培训的英语同桌、羊驼爱学习、言趣知新等等，与新东方教育等传统头部品牌，一并列于top交易额榜单。
至于能否在淘宝等电商平台，挖掘到更多职业教育、素质教育品牌，找到新的投资标的，仍有待风投机构下一阶段的解答。
#专栏作家#何沛宽；微信公众号：在线edu指南汇（ID：zaixianEdu2020），人人都是产品经理专栏作家。主看在线教育，关注有价值的产品与服务模式，务实的经营方法与工具，以及创业者认知。
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