要舒适不要性感，资本涌向「禁欲系」( 二 )

去年年底卡戴珊在自己的社交媒体上分享SKims即将进军中国，她亲自为中国消费者挑选了100多款产品，会率先在上海和香港的连卡佛百货发售，而这才只是她在亚洲扩张市场的第一步。

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Skims
已经5年没有发歌的蕾哈娜将大部分时间献给了自己的美妆品牌FentyBeautybyRihanna以及内衣品牌SavageXFenty ，该品牌在2018年刚推出就很快走红，与蕾哈娜本人的明星效应离不开，毕竟她可是一人拯救了Puma逆境命运的女人！
蕾哈娜光是在Instagram上就拥有约1.26亿粉丝，是粉丝关注最多的账号之一，这就使得广告和营销的成本大大减少，女王本人一条推送和一张照片就是最好的背书， Insider2019年的一个报道显示粉丝购买蕾哈娜产品的几率是其他明星的3.7倍。
就像FentyBeauty秉承着包容性推出了40多种色号粉底一样， SavageXFenty也重视对不同身体的包容性，内衣尺寸的范围从XS到XXXL ，它在AmazonPrimeVideo上的时装秀中选用了各种体型、年龄和肤色的模特， 2021年品牌收入增长了200% ，活跃忠实顾客群的数量增长了150% 。嘻哈文化商业媒体CultureBanx报道表示到2025年SavageXFenty将成为内衣市场的领导品牌，它今年1月在拉斯维加斯开设了第一家实体店铺，后脚马上完成了由NeubergerBermanGroup领投的1.25亿美元C轮融资，此前投资者LCatterton、Avenir、SunleyHouseCapital、AdventInternational和MarcyVenturePartners也都有参投，总融资达到了3.1亿美元，据透露SavageXFenty正在与高盛和摩根士丹利等银行商谈，准备以30亿美元的价格在今年上市。

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ChristianCombswearingSavageXFenty-FashionBombDaily
美剧“摩登家庭”的女星SofíaVergara联合创办的内衣品牌EBY在去年8月完成了由ColtVentures领投的600万美元A轮融资， EBY的专利缝合技术让内衣可以做到极大程度的贴合以增加舒适度。
EBY的顾客可以选择订阅制或随机购买，订阅制的主意来自于CEORenataBlack在实体店进行的用户调查，发现定时的便捷性其实对于女性消费者购买内衣很重要，这一模式让EBY在2019年收入实现翻倍增长。 EBY还是一个带有公益性质的品牌，它将收入的10%捐赠给一个致力于帮助贫穷女性群体贷款以实现创业计划的非营利组织。

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EBY
内衣赛道究竟有什么魅力，吸引这么多新品牌冲击？
01前浪执迷不悟：大幅缩水的市场份额疫情前人们穿梭于各种生活场景，每日精心思考更换自己的穿着，疫情间工作、生活和社交场景都发生于家中，穿上了睡衣睡裤的人们发现无法丢弃这份舒适，将这份风尚带到了后疫情时代，也带动了资本对舒适衣着公司的关注，比如硅谷大佬人脚一双被称为像是“行走在云上”一般舒适的运动鞋Allbirds在去年11月上市，当天收涨超92% ，市值达到了41亿美元；主打舒适的医疗服装品牌FIGS重新定义医护服装，使用抗皱抗菌、吸湿排汗的材料，让医护人员穿一整天也可以舒舒服服， FIGS在去年5月上市，估值达到了55亿美元；常被时尚人士唾弃但却舒适满分的洞洞鞋Crocs估值已经达到了100亿美元。

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FIGS
每天与我们最亲密接触的内衣内裤产品更需要将舒适摆在第一位，而内衣行业的头部品牌却统统无法满足这一需求，因为他们都成立于将内衣与性感划等号的时代，尤其是女性美丽的标准由男性视角定夺。