浦东新区|品牌自播的C位，视频号磨刀霍霍( 四 )

演唱会直播为视频号打响了知名度，吸引了观众，但并不是每个歌手都能像崔健那样实现破圈效应。
视频号如果想长久赚钱，商家自播必须站出来，以量取胜。
近年来，短视频增长红利逐渐消退，抖音、快手也接近天花板。极光大数据的统计显示，去年三季度抖音MAU同比增速下滑至2.9% ，跌至今年低谷。快手财报显示，截止去年四季度，快手DAU为3.23亿，同比增长19.2% ， MAU为5.78亿，同比增长21.5% 。而在2020年同期， DAU和MAU的同比增速分别高达50.7%和45.6% 。
增量市场即将见底，存量市场很可能成为下一个重心。私域，是视频号的优势，也是抖音想要追上、快手一直念叨为宝的地方。
2021年以来，抖音、快手纷纷推出粉丝群功能，目的是希望沉淀商家或主播的私域流量。在此基础上，抖音还上线了 “铁粉机制” ，据抖音官方数据，铁粉在整体粉丝中的占比很低，但抖音中一半以上的付费行为是由铁粉贡献的，其付费率是其它人的6倍以上。

图穷匕见，视频号得益于微信这棵大树意外抢跑私域赛道，不同于快手的以主播生态建立的私域帝国，视频号的私域更重要的是围绕社交关系，毕竟“身边朋友种草”的可信度在概率上是大部分大V再怎么费劲嘴舌都取代不了的。
但是，这种优势可以保留多久？毕竟社交关系也在“水化” ，而从社交关系倒到品牌的直播间，这条路径又该怎样更优化，视频号需要联合更多商家找到答案。
*注：文章里的阿珂为匿名。