浦东新区|品牌自播的C位，视频号磨刀霍霍( 三 )

淘宝虽然没有公布相关数据，但淘宝的品牌自播早已成为常态。

淘宝品牌自播
相比之下，视频号直到在2022年1月的微信公开课上，才宣布将在未来一年通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家，鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。
起步晚，让视频号错过了疫情后品牌自播的井喷时代，抖音、快手早已吸纳了大批品牌商家。
据艾媒咨询发布的《2021年9-10月中国直播电商行业运行数据监测双月报告》， 2021年10月抖音品牌排行榜中，苹果、鸭鸭和雅鹿位列总榜前三；榜单前十名商品品类有服饰类、3C数码类、美妆类，其中服饰类品牌多达7家，超榜单一半。
在2021年10月快手品牌排行前三里，有2个是珠宝品类，可见珠宝品类在快手仍是占据主要地位；快手热卖商品里，美妆品类较为突出，达4个。

除了苹果同时出现在抖音、快手的畅销品牌榜单中，其他品牌并没有重复。
值得一提的是， 2020年底国家市场监管总局起草了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，代表电商平台“二选一”的问题将逐渐解绑。
虽然不再有平台的束缚，但品牌商家针对不同平台有着不同的运营重点。
把鸡蛋放在不同篮子是好，然而运营成本跟受众群体却是品牌自播需要考虑的关键因素。当品牌做完这道选择题，也间接影响抖音、快手各自有着不同的热门商品类型。
这种情况下，视频号如果想突围，就必须找到抖音、快手鲜有涉猎的地方。
2021年双11前夕，视频号上线了直播中控台，支持主播和运营团队多人协同管理直播间，这为视频号首次尝试双11直播带货做好了准备。
虽然视频号官方没有发布相关战报，但从有赞、微店等服务商公布的信息来看，丝绸、汽车、酒旅等小众类目逐渐崭露头角。据有赞公布的数据，双11期间，凯喜雅丝绸单场直播交易额突破1280万连续11日霸占服饰榜TOP10；百川名品酒水卖出酒水150万；小鹏汽车吸引40000位消费者参与活动。

这些品牌名可能或熟悉或陌生，相似的是它们都强调微信私域运营的重要性，这也给视频号突围创造了一个小裂口。
据阿珂介绍，她所在品牌的视频号私域运营模式与当年的小程序相似，微信群聊跟朋友圈更新是常规玩法，目的就是让顾客记住自己。同时，视频号新增了企业微信的联动玩法， “比如顾客可以直接从视频号主页和直播间添加我们的企业微信，省去兜兜转转的步骤，进一步提高服务质量” 。
视频号必须挣钱毋庸置疑，两岁的视频号到了该挣钱的年纪了。
在腾讯2021全年财报中， “视频号”一词被提及13次，而2021年前3个季度的出现总次数仅有6次。虽然没有明确披露视频号单项业务带来的收入，但在财报中可以发现些许蛛丝马迹。
比如视频号直播：“在我们的视频号直播服务、视频付费会员服务以及自二零二零年四月合并虎牙带来的收入贡献的推动下，社交网络收入增长8%至人民币1173亿元。 ”
与此同时，财报还提到视频号演唱会直播的成绩：“视频号独家举办了著名男子乐队西城男孩(Westlife)的首次线上演唱会，吸引了2700万人观看。 ”

西城男孩翻唱《平凡之路》?
到了4月15日，这个成绩被崔健的“继续撒点野” 线上演唱会刷新到超4600万人观看，点赞量超1.2亿，成为视频号的历史最佳成绩。再加上极狐汽车的赞助广告，视频号打造出线上演唱会的商业爆款。