产品|100个关键词预测2022年丨（下篇）——美妆、零售与商业、新奢生活、健康、工作的50个小趋势( 六 )

2021年7月，奢侈品牌芬迪在其纽约57街的店内，开设了虚拟旗舰店，为顾客提供虚拟参观和收藏；同年，爱马仕在新加坡、阿联酋和泰国也推出了数字旗舰。

美容品牌也在提升其数字店的覆盖范围。2020年，兰蔻（Lanc?me）在新加坡推出其首个虚拟旗舰店。该虚拟旗舰店不但展示了各类产品，为用户提供沉浸式3D增强现实购物体验，还设立了五个独特的区域，分别是“发现”，“探索”、“启发”、“直播”和“购物”，让用户在舒适的家中也能更贴近商店。

eMarketer的预测，全球数字商务市场将从2021年48900亿美元增长到2022年的54200亿美元。

产品|100个关键词预测2022年丨（下篇）——美妆、零售与商业、新奢生活、健康、工作的50个小趋势

文章插图
65. Gen Alpha retail 「 α世代零售」出生于2010～2024年之间的α世代——Z世代的弟弟妹妹已经在零售界掀起了波澜，他们的三种生活方式推动下一个零售浪潮：
（1）无性别品牌
越来越多的品牌做无性别设计，越来越多的logo标志渐渐淡化！

2021年6月，PacSun推出了一项新的性别中立的儿童服装品牌Paas；2021年10月，加利福尼亚成为第一个美国由于一项新法律要求大型商店为玩具和儿童保育设立性别中立的场所。
2020年，匡威推出首个无性别服装系列SHAPES；中国设计师墨新推出无性别品牌Oinkoink；中国设计师Melon新推出无性别品牌DASH FUTURE；

“是谁决定了男人和女人的着装应该不一样？”早在1983年，日本时装设计大师山本耀司就曾发出这一灵魂拷问。
（2）包容性购物
品牌和零售商也在扩大产品范围，使其从身体到心理，更具包容性。

2021年，美国最大的连锁百货商店之一JCPenney 推出了一个包容性的儿童自有品牌 Thereabouts。该系列努力实现包容性，考虑到服装的包容性尺寸，性别中立的作品，以及对有感官需求的儿童敏感的物品。例如，衣服是无标签的，使用感官友好的接缝来增加柔软度，用钩环扣代替纽扣和拉链。该产品系列包括基本服装、校服、睡衣和外衣。
此外，JCPenney还与Patti + Ricky合作，（面向成人和残疾儿童的适应性时尚市场），通过著名的配饰品牌PunkinFutz、BeedleBug、Max & Me和Myself Belts 扩展其儿童适应性产品。
2021年6月，芝麻街和Headspace在YouTube上为孩子们播放《怪物冥想》，这是一个六本书的系列“帮助”孩子们学习正念、冥想、社交和社交的基础知识情感学习。

创始人安迪表示：“在人生早期学习正念（mindfulness）的基本原则是一项非常有价值的技能，尤其是在当下，孩子和家庭可能会经历更高程度的压力和焦虑。它不仅为孩子们提供了更大的冷静和清晰感，而且还有助于培养同情、创造力和善良的品质”。
（3）可持续玩具
为了吸引年轻人，玩具品牌也开始在可持续发展上努力创新。

2021年5月，美泰推出了一个由家庭支持的项目，回收旧玩具以制造新产品，让材料可以重复使用。
2021年6月，乐高推出首款由再生塑料制成的原型积木。这款积木以从废弃塑料瓶回收的 PET塑料作为原料。乐高表示，一个1升大小的塑料瓶大约可以制作十块2×4大小的原型积木。与此同时，乐高集团组建了一支由150多人组成的研究团队，在过去3年间，材料科学家和工程师测试了250多种PET材料和数百种其他的塑料配方，最终选择了现在这款可以满足包括积木离合力在内的多方面需求的原型积木方案。

α世代继承了兄长的足迹，巩固了Z世代开创的零售道德。

文章插图
66. Department stores reformatted「百货商店新定位」

产品|100个关键词预测2022年 丨（下篇）——美妆、零售与商业、新奢生活、健康、工作的50个小趋势( 六 )

产品|100个关键词预测2022年丨（下篇）——美妆、零售与商业、新奢生活、健康、工作的50个小趋势( 六 )