产品|100个关键词预测2022年丨（下篇）——美妆、零售与商业、新奢生活、健康、工作的50个小趋势( 二 )

与此同时，品牌们也借此认知升级重新定义美容行业。
2021年3月，联合利华（Unilever）宣布将在其美容和个护产品的包装和广告中删去“normal”（正常）一词，作为其新的“Positive Beauty”（积极美）愿景和战略的一部分。
联合利华Positive Beauty战略，致力于消除歧视，倡导更具包容性的美。
该战略还将推动产品设计和产品配方的转变，使其对人类和地球更有益：比如在洗发产品中使用 “grey hair” ，以及在护肤霜中使用“moisture replenish”；比如承诺不再采用使人们改变体型、胖矮、比例或肤色的标准数字，并增加反映多样化群体、少数群体的广告数量。
“每天有10亿人在使用我们的美容和个护产品，更多的人看到了我们的广告，我们的品牌有能力给人们生活带真正的改变。我们致力于消除规范和刻板印象，塑造更广泛、更包容的美的定义。”——联合利华高管表示——“我们知道仅仅从产品和包装中删去‘normal’一词并不能解决问题，但这是向前迈进的重要一步，这是我们积极美容愿景中的一步，我们的目标不仅仅是减少伤害，还要为人类和地球带来更多好处。”

Harry Styles，一个中性美妆品牌，通过颂扬“我们拥有众多独特身份”而出圈，创始人期望努力“消除二元存在”。
在2021年4月，露得清推出了“为所有的皮肤”运动，该运动是致力于消除在皮肤护理方面的不平等，高管认为“我们想为所有的皮肤和所有的人而存在。”

标准“美”的理念正在成为过去，更加包容的词汇开始重新定义美容行业。

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54. Absurdist makeovers 「荒诞美妆」在经历了困难的2年后，美妆爱好者不断寻找新的表达方式，以符合更加开放的个性，并能展示其对“美”的全新理解。

2021年，一个新的美容刊物《马戏团》诞生——“不要太认真”——赞美“美”的荒诞和顽皮。从古怪的，炫目的牙齿，到愚蠢的指甲艺术，就如小丑一样；《马戏团》创始人说，“我想创造一本新的杂志推动我们如何看待美，以及我们可以用美的想象做些什么。”
《Vogue》在2022春夏系列中，模特穿着细长的镀金指甲配件、雨伞帽和手提包用脸装饰。杂志认为这是一种“恰如其分的超现实”。

消费者正以一种全新的、解放的态度看待“美”——不受约束的自我表现，不一定看起来“很好”，但要勇于尝试，玩得开心，更是不断打破生活的界限激发自我的创造力。

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55. Metabeauty 「元宇宙美妆」游戏商和品牌们通过元宇宙的数字技术将虚拟美和真实世界的化妆品融入在一起，以此提高用户参与度，并为创意人士提供新的创新机会。
游戏玩家可以使用虚拟化妆品定制和打扮自己的角色，在游戏中带来全新的创造力和个性展示。

2021年10月，Nars化妆品将30种虚拟产品添加到应用程序，使用虚拟模型角色显示其效果；
同月，古驰在美容中心增加了29款虚拟化妆品功能，有40多种组合供用户选择，并可以购买实际产品。
纪梵希在任天堂游戏《集合啦!动物森友会》发布彩妆产品，供玩家在游戏中下载使用。
2021年9月，《模拟市民4》专属美容包升级，包括了肤色、发型和化妆等，至少有100种新的肤色进行更新；游戏中还增加了全新的护理体验：瑜伽，冥想和放松，甚至可以做新指甲设计，面部、足部和指甲护理。

数字技术可以创造出超乎想象的“美”，玩家们在彰显自己的个性和想象力的同时，美妆品牌们也找到更多销售推广新品的机会。

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